產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的分類有哪些內(nèi)容?

從對象上分，有零部件標(biāo)準(zhǔn)、原材料標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)備工具標(biāo)準(zhǔn)等。從使用范圍上分，有國標(biāo)準(zhǔn)、部(專業(yè))標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。其中，國標(biāo)準(zhǔn)是由國標(biāo)準(zhǔn)局頒布，在全國范圍內(nèi)執(zhí)行的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn);部(專業(yè))標(biāo)準(zhǔn)是由各部(或?qū)I(yè)委員會)批準(zhǔn)發(fā)布在一個部門(或一個專業(yè))范圍內(nèi)執(zhí)行的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn);企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是由地方、行業(yè)、工廠批準(zhǔn)發(fā)布，在一個地區(qū)、行業(yè)或一個工廠內(nèi)部執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)。

產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與產(chǎn)品差異化的綜合運用體現(xiàn)出了什么?

消費者的個化消費、品牌消費使得其對產(chǎn)品需求的差異遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對產(chǎn)品需求的同質(zhì)，因而選擇產(chǎn)品差異化應(yīng)是從事營銷企業(yè)的主要產(chǎn)品策略。然而，在營銷實踐中，企業(yè)往往將產(chǎn)品差異化和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化綜合運用。一般來說，許多產(chǎn)品的差異化、多樣化主要是體現(xiàn)在外形上。如，荷蘭菲利浦公司供應(yīng)給世界各地的電子產(chǎn)品有500多種型號，但它們的零部件和半成品則盡量采用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。可見，產(chǎn)品的差異化與標(biāo)準(zhǔn)化并不是對立的，而是相輔相成的。有些產(chǎn)品并不需很大的變動，而只需改變一下包裝或品牌名稱便可進(jìn)入市場;有些產(chǎn)品要想讓消費者接受則需作較大的改變。由此可見，企業(yè)的產(chǎn)品策略通常是產(chǎn)品差異化與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的組合。在這種組合中有時是產(chǎn)品差異化程度偏大，有時是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度偏大，企業(yè)應(yīng)根據(jù)具體情況來選擇產(chǎn)品差異化與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的組合。

關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品差異化的綜合運用原材料