近日，多地推出觀影補貼，進一步吸引觀眾在春節(jié)期間走進影院，釋放電影消費潛力。業(yè)內(nèi)人士表示，2025年春節(jié)檔影片平均時長創(chuàng)下歷年同期新高，且制作精良的視效大片較多，票價則基本上與2024年春節(jié)檔保持一致，疊加各類消費補貼，2025年電影春節(jié)檔可謂“加量不加價”，惠及廣大觀眾。

多地推出觀影補貼

1月21日，北京市政府網(wǎng)站顯示，2025年春節(jié)期間，北京市將投入3300萬元觀影補貼，開展“電影院里過大年——2025年新春觀影惠民活動”，預計覆蓋全市300余家營業(yè)影院，惠及近250萬人次。活動將從1月29日(正月初一)持續(xù)至2月16日(正月十九)。活動期間，市民可通過貓眼App及淘票票App參與多種優(yōu)惠活動。

1月19日至8月31日，廣東省將分三個階段發(fā)放3800萬元電影消費券，覆蓋春節(jié)檔、暑期檔等重要檔期，使用范圍包含廣東全省所有影院、所有影片場次。春節(jié)檔優(yōu)惠券從1月19日至2月28日派發(fā)，采用“購票立減”和“電影代金券”兩種優(yōu)惠形式，觀眾購票時單筆最高可享受20元的優(yōu)惠。

四川省將向電影市場投放超4000萬元電影消費券，觀眾可以通過院線公眾號等渠道享受優(yōu)惠。其中，動畫影片《哪吒之魔童鬧海》獲得專片消費券支持。四川省內(nèi)200余家電影院將推出電影免費券、大額減免券、影廳升倉券等超400萬元團購促銷活動，吸引更多觀眾走進影院。此外，成都、甘孜、樂山、德陽、內(nèi)江等電影拍攝取景地推出一系列配套優(yōu)惠旅游措施，讓“跟著電影去旅游”成為新時尚。

2025年，江蘇省將開展“愛電影、愛生活”電影惠民消費活動。在周末和春節(jié)、五一、暑假、國慶等重要檔期，聯(lián)動電影票務平臺以“免申即享”“直達快享”方式增量發(fā)放電影消費券6000萬元。

春節(jié)檔大片云集

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月21日18時，2025年電影市場春節(jié)檔預售票房已超3億元。2025年春節(jié)檔于1月19日開啟預售，截至當日14時28分，檔期預售總票房突破億元，刷新中國影史春節(jié)檔預售票房突破億元最短時間紀錄。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉向中國證券報記者表示，2025年春節(jié)檔大片云集，多部IP系列影片擁有龐大的觀眾基礎。《蛟龍行動》《唐探1900》《哪吒之魔童鬧海》《射雕英雄傳：俠之大者》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《熊出沒·重啟未來》等影片積累了良好的口碑。

值得一提的是，2025年春節(jié)檔，觀影更具性價比。據(jù)貓眼專業(yè)版，截至目前，2025年春節(jié)檔影片平均時長達137.3分鐘，較2024年春節(jié)檔增加近30分鐘。

陳晉表示，2025年春節(jié)檔影片平均時長創(chuàng)下歷年同期新高，且制作精良的視效大片較多，而最低票價與2024年春節(jié)檔保持一致，加上各地推出豐富實惠的消費補貼，2025年春節(jié)檔可謂“加量不加價”。

優(yōu)質(zhì)視效拉動需求

多家上市公司投資2025年春節(jié)檔影片。《哪吒之魔童鬧海》由光線傳媒主投、發(fā)行。《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的出品方包括北京文化、阿里影業(yè)。《唐探1900》由萬達電影主投、貓眼娛樂參投。《射雕英雄傳：俠之大者》由中國電影主導出品，《熊出沒·重啟未來》由華強方特出品，《蛟龍行動》由博納影業(yè)主投主控。

博納影業(yè)董事長于冬表示：“相較于博納以往出品的影片，《蛟龍行動》在制作難度上邁上了新的高度。”

出色的視聽效果將成為吸引觀眾走進影院的重要因素。“多部視效大片將在2025年春節(jié)檔集中上映。”陳晉說。

據(jù)了解，《唐探1900》在拍攝過程中按照1:1比例搭建實景，力求還原舊金山唐人街景象；《蛟龍行動》劇組打造身長110米的“龍鯨號”潛艇，構(gòu)建了跨越深海、陸地超50個大場景；《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》以“西岐保衛(wèi)戰(zhàn)”為核心，建立了一座面積達九百萬平方米、標志性建筑物超過五十棟的西岐城。

值得一提的是，2025年春節(jié)檔有五部影片被搬上IMAX大銀幕，創(chuàng)下歷年春節(jié)檔IMAX影片數(shù)量之最，為觀眾帶來沉浸式體驗。截至目前，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)檔IMAX廳預售票房達1033.5萬元。

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