五一假期馬上來了，旅游平臺數據顯示，入境游訂單量已同比增長173%，不少外國游客正在帶著大旅行箱來華掃貨的路上。為什么要不遠萬里來中國購物，幾位外國游客給出了他們的答案，那就是除了更好的商品、更多的選擇外，更便捷的服務也很重要。

近日，商務部等六部門再次打出組合拳，三方面8項舉措提高境外旅客在華購物便利性。比如，將離境退稅起退點從500元下調至200元、現金退稅限額由1萬元上調至2萬元、在境外旅客聚集地增設退稅商店，將“即買即退”服務措施推廣至全國，讓旅客在購物現場就可以領取退稅款，等等。

“即買即退”試點以來，效果怎么樣？外國人來華旅游、購物有怎樣變化？我們?yōu)槭裁匆苿訑U大入境消費？時空觀察重點關注。

外國人在中國購物 能退多少稅？

首先我們來看看這套最新組合拳里關注度非常高的“即買即退”服務，就是說外國游客在購物現場就可以立即獲得退稅款。能退多少呢？目前我國對于絕大部分商品按照含稅價的11%退稅，舉個例子，如果境外游客消費1萬元人民幣的商品，按照退稅率11%計算，可以退稅1100元，再扣除一般2%的手續(xù)費，大約可節(jié)省900元。

“即買即退”外國游客更愿在中國消費

此前，“即買即退”已經在上海、北京、廣東、四川等多地開展試點，效果怎么樣呢？2024年，上海、北京等10個試點地區(qū)“即買即退”辦理退稅規(guī)模同比增長22倍，是全國離境退稅規(guī)模同比增速的18倍。

在南京路的一家百貨商場內，來自美國的游客朱利安和妻子正在商場的退稅柜臺辦理“即買即退”手續(xù)，他們購買了1299元的陶瓷餐具想要帶回國，當場就拿到了149元的退稅款。

美國游客 朱利安：我們在這里買了各種不同的東西，給我的孩子、給我的孫子的紀念品。即買即退非常好。

商場的運營負責人告訴記者，今年外國游客從“中國游”轉向“中國購”的趨勢明顯，上海還設立了7個“即買即退”集中退付點，覆蓋南京西路、陸家嘴等熱門商圈，“即買即退”政策極大促進了入境游客的二次消費。

西班牙游客：我喜歡購物，我也非常喜歡中國食品和中國服裝品牌，我認為即買即退是一個好政策，讓游客更愿意在中國消費。

德國游客：我們來自德國慕尼黑，我們買了很多衣服和珠寶，還有護膚品之類的東西。即買即退是個不錯的政策，我肯定會買更多。

上海市第一百貨商業(yè)中心營運管理部副經理 喬慧君：現在每個月的離境退稅業(yè)務量基本達到了300筆以上，從數據上來看，服裝類與鞋類等商品成了深受新加坡、韓國、馬來西亞、泰國等國境外游客青睞的退稅大類。

目前，上海共有587家離境退稅商店，其中284家商店實現“即買即退”。今年一季度，上海離境退稅銷售規(guī)模繼續(xù)保持高增長的勢頭，退稅商品銷售額達到了7.6億元，同比增長85%。

去年辦理離境退稅商品銷售額退稅額均增長

離境退稅，降低境外旅客購物成本，是吸引和擴大入境消費的重要切入點。而“即買即退”的推廣，更大大方便了境外游客退稅。數據顯示，2024年，辦理離境退稅的商品銷售額、退稅額同比分別增長1.2倍和1.3倍。

除了離境退稅政策，這兩年，一系列入境免簽、便利化支付等方面政策疊加，來華“買買買”成為入境游的一個新趨勢。國家統(tǒng)計局數據顯示，2024年入境游客總花費942億美元，增長77.8%。

外國游客的購物清單有啥變化？

不僅是外國人入境消費的規(guī)模在增大，來了中國，外國游客最喜歡什么，也在變。比如以前，外國游客的購物清單里可能只有大熊貓玩偶、茶葉這些傳統(tǒng)的中國符號。現如今，他們的旅行箱里又是什么呢？

除了中式禮物，240小時免簽政策直接拉長了外國游客的購物時間，不少人還專程來定制一套中式禮服。

秘魯游客：我在北京已經待了一周了，這里有非常優(yōu)秀的裁縫，定制服務很好，質量和價格也很好，物美價廉。

委內瑞拉游客：我在為我委內瑞拉的畢業(yè)典禮做兩件西裝，我姐姐她正在挑選中式連衣裙。

最近，商家新引進了融合傳統(tǒng)元素和國潮設計的榫卯結構——中軸線建筑拼插禮盒，一下就占據了店鋪的銷售C位，通過不斷上新“國風”商品、增加定制服務，今年3月份以來，商店的銷售持續(xù)提升，環(huán)比增加47%。

除了把濃濃中國風的伴手禮帶回家，越來越多的境外游客由常規(guī)的觀光游向沉浸式體驗轉變，也十分舍得為深度游付費。這兩天，在浙江湖州吳興區(qū)的千年古村潞村正在舉辦咖啡市集。古橋流水邊的沿河咖位依次排開，每天吸引近萬名中外游客前來打卡。

津巴布韋游客：這是一個美麗的地方，喝到的咖啡非常棒，我們還跳舞做游戲，能來到這里真是太棒了。

在深圳，無人機等“深圳特產”，成為外國游客的搶手貨。

深圳萬象城無人機店銷售人員 林銳華：消費者數量相對去年同期增加了40%，營業(yè)額相對于去年同期增長了300%。

除了電子產品，今年一季度，深圳市南山區(qū)共引進22家品牌首店，首展、首秀、首演、首賽等首發(fā)產品也不斷創(chuàng)新。最近，這家虛擬現實樂園新引進了國風主題體驗項目，吸引了不少外國游客。

印度游客：這是一種很獨特的體驗，我真的很喜歡人工智能與現實結合的消費場景。

景區(qū)招商營運負責人 胡寒：下一步，我們會引進一些獨具社交屬性的餐酒吧、夜經濟的生活以及戶外運動產品系列，進一步吸引境外的游客前來消費游玩。

一季度我國入境外國游客同比增長四成

今年一季度，我國入境外國游客同比增長四成(40.2%)。“推動擴大入境消費”也成為經濟工作的一項重點，被寫入2025年政府工作報告，前不久中辦、國辦印發(fā)的《提振消費專項行動方案》也明確“發(fā)展入境消費”。當前經濟形勢下，為什么要推動擴大入境消費？

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