中新網(wǎng)3月8日電 2025年1月3日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于全面深化藥品醫(yī)療器械監(jiān)管改革，促進(jìn)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)，其中明確提出“積極向公眾傳播準(zhǔn)確、全面的創(chuàng)新藥和醫(yī)療器械信息”。創(chuàng)新藥作為生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的核心驅(qū)動力，其發(fā)展水平直接反映了一個國家醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和國際競爭力。今年兩會，全國人大代表、河北省保定市第二醫(yī)院副院長馬永平圍繞國務(wù)院辦公廳《意見》，提出系列建議，呼吁加強國產(chǎn)創(chuàng)新藥信息傳播與品牌影響力。

隨著醫(yī)藥改革的深入推進(jìn)，國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)取得了顯著的進(jìn)步，特別是在創(chuàng)新藥研發(fā)領(lǐng)域。然而，相較于國際品牌，國產(chǎn)創(chuàng)新藥在品牌認(rèn)知度、市場推廣以及公眾信任度方面仍存在不小的差距。針對這一問題，馬永平認(rèn)為，要鼓勵和支持國產(chǎn)醫(yī)藥企業(yè)的品牌影響力，強化品牌意識，增強民族自信。通過主流媒體與新媒體等多種傳播平臺，廣泛宣傳國產(chǎn)品牌的創(chuàng)新成果和研發(fā)人員的故事，這不僅有助于提升國產(chǎn)創(chuàng)新藥的品牌知名度，還能激發(fā)公眾對國產(chǎn)藥品的認(rèn)同感和信任感。

同時，馬永平還指出要優(yōu)化、拓寬創(chuàng)新藥信息傳播渠道。在確保內(nèi)容準(zhǔn)確性、全面性的前提下，探索允許部分低風(fēng)險創(chuàng)新藥廣告向公眾傳播，以提升藥品信息透明度。同時，建立嚴(yán)格的創(chuàng)新藥信息審核機制，確保傳播內(nèi)容的真實性和可靠性，為公眾提供權(quán)威的醫(yī)藥信息服務(wù)。這一舉措將有效打破醫(yī)藥信息傳播的壁壘，使公眾能夠更便捷地獲取到準(zhǔn)確、全面的創(chuàng)新藥信息。

在推動國產(chǎn)創(chuàng)新藥品牌建設(shè)的過程中，公眾的安全合理用藥同樣不容忽視。馬永平提到，要利用人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代技術(shù)手段，共享健康科普專家?guī)旌唾Y源庫數(shù)據(jù)，保障公眾合理用藥、安全用藥。此外，她還倡議利用新技術(shù)對藥品信息進(jìn)行線上適老化、適讀化改造，以滿足公眾對健康內(nèi)容的多樣化需求。這一舉措將極大地方便老年人和其他特殊群體獲取和理解醫(yī)藥信息，進(jìn)一步提升公眾的健康素養(yǎng)和用藥安全。

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