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9月9日，2022首屆“融直播”電商高質量發展研討會在北京舉行。國家廣電總局發展研究中心主任祝燕南出席活動時表示，我國電商直播的平臺基數大，產業鏈非常復雜，近年以來隨著科技發展直播內容多元化創新，電商行為向直播加綜藝、表演、電商、游戲、美食、旅游、聊天等方向融合發展，極大的豐富并改變了人民群眾的文化生活、精神生活、物質生活，促進了企業多元發展和經濟效益提升。

祝燕南介紹，針對當前出現的廣告植入會造成直播導致內容質量下降，商品以次充好，以及賣慘直播、宣揚拜金主義的直播等的問題，相關部門多次發布政策措施和指導意見。如：2020年11月，廣電總局發布通知，要求對用戶的打賞行為采取實名認證，打賞間隔等限制措施，2021年2月國家七部委聯合發布關于加強網絡直播規范管理工作的指導意見，今年3月底，又出臺了關于進一步規范網絡直播盈利行為促進行業健康發展的意見。5月7日，國家廣電總局等4個部委聯合發布關于規范網絡直播打賞，加強未成年人保護的意見，5月30日國家廣電總局印發了廣播電視和網絡視頻領域經濟機構管理辦法。最近九部委聯合發布了通知，嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務身份之便直播帶貨等行為。全國各省級廣播電視行政部門對所在地區的網絡直播平臺也進行了專項整治，明確了相關規定和要求。

祝燕南表示，作為行業主管部門，政府不會干預企業的決策，充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，不會去解決電商的流量焦慮，但一定會堅決的維護群眾的利益，市場的公平，為電商發展創造良好的市場規矩。媒體也一定在政府法律法規框架內為企業發展創造更加良好的輿論氛圍。

關鍵詞： 經濟效益