張小泉又上熱搜了，這次不是因為“拍蒜”，而是因為張小泉集團及法人被執(zhí)行。

4月2日晚間，張小泉股份有限公司(簡稱“張小泉”)發(fā)布公告，控股股東杭州張小泉集團有限公司所持有的部分公司股份將被浙江省溫州市甌海區(qū)人民法院公開拍賣。

張小泉公告截圖。

從“拍不了蒜”到債務(wù)纏身，百年老字號張小泉，怎么了？

債務(wù)逾期近60億，張小泉集團深陷債務(wù)泥潭

4月1日，張小泉集團又新增兩條被執(zhí)行人信息。

中新網(wǎng)注意到，截至4月2日，杭州張小泉集團有限公司共有8條被執(zhí)行人信息，被執(zhí)行總金額超39億元。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，這些被執(zhí)行信息中，部分是張小泉集團作為借款人涉及的債務(wù)糾紛，部分是為控股股東富春控股集團提供質(zhì)押擔(dān)保所致。

3月19日，張小泉發(fā)布公告，截至公告披露日，張小泉集團作為借款方以及擔(dān)保方的債務(wù)逾期合計59.25億元。

張小泉公告截圖。

由于債務(wù)纏身，日前，張小泉公告稱，浙江省杭州市富陽區(qū)人民法院決定對間接控股股東富春控股集團有限公司啟動預(yù)重整，并指定預(yù)重整臨時管理人。

這一舉措，也被外界解讀為試圖通過預(yù)重整來分割風(fēng)險，避免債務(wù)危機進一步蔓延至張小泉股份。

此前，張小泉保薦機構(gòu)中信證券曾表示，若債務(wù)無法及時清償、債權(quán)人債務(wù)人等各方不能達成和解、控股股東和部分實際控制人資信情況進一步惡化或引發(fā)其他訴訟，未來張小泉可能會面臨控制權(quán)不穩(wěn)定或變更的風(fēng)險。

值得一提的是，去年，張小泉實控人張國標(biāo)、張樟生因借款合同糾紛被限制高消費后，2024年5月，張樟生卸任張小泉董事長，由張國標(biāo)之子張新程接任，張樟生之子張新堯則被任命為董事兼副總經(jīng)理。

“拍蒜門”后，又因組織刷單被罰

公開資料顯示，張小泉品牌始創(chuàng)于明崇禎元年(公元1628年)，至今已有近400年歷史。2006年，張小泉剪刀鍛制技藝被國務(wù)院列為第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。張小泉品牌也是最早一批被國家商務(wù)部評為中華老字號的民族品牌。

2000年12月，“張小泉”整體轉(zhuǎn)制。2007年11月，富春控股集團與張小泉正式簽訂《增資擴股協(xié)議》。2018年，張小泉完成股份制改造，并于2021年登陸資本市場。

上市也成為張小泉的高光時刻，首日高開331.88%，報29.80元/股，總市值達46億元。此舉也讓張氏家族登上富豪榜。在《2021年胡潤百富榜》上，張國標(biāo)、張新程父子以110億身家，排在第647位。

但好景不長，一年之后，張小泉就陷入“拍蒜門”爭議中。

2022年7月，有消費者用張小泉菜刀拍蒜，菜刀發(fā)生斷裂，對此，經(jīng)銷商客服給出的答復(fù)是“菜刀不能拍蒜”。此事在網(wǎng)上引發(fā)熱議，有網(wǎng)友表示，“在中國，一把刀，蒜拍不得，估計黃瓜、姜都拍不得，具體還能干什么？”

此后，張小泉時任總經(jīng)理夏乾良的一段關(guān)于“中國人切菜方法不對”的過往視頻又被扒出，被指教育消費者，給張小泉聲譽造成很大影響。

2023年1月，張小泉上榜中國消費者協(xié)會發(fā)布的2022年十大消費維權(quán)熱點榜單，文中警示企業(yè)須尊重消費者權(quán)益。

或為消除“拍蒜門”等事件帶來的影響，張小泉又組織員工刷單。

據(jù)信用中國網(wǎng)站披露，杭州張小泉電子商務(wù)有限公司(系張小泉全資子公司)于2022年12月至次年4月期間，在電商平臺為自家產(chǎn)品組織刷單控評。杭州相關(guān)部門對此查實后，責(zé)令其停止違法行為，并處罰金25萬元。

品牌受創(chuàng)，業(yè)績持續(xù)下滑

不僅未挽回聲譽，反而陷入重重危機，張小泉的一步錯步步錯，也體現(xiàn)在公司業(yè)績上。

2022年和2023年，張小泉凈利潤分別為4149萬元和2511.83萬元，同比分別下滑47.3%和39.48%。

在給深交所的年報問詢函回復(fù)中，張小泉解釋公司凈利潤、扣非凈利潤連續(xù)兩年大幅下滑時，列出的一大原因就是，受外部環(huán)境和品牌輿情影響，銷售收入增長放緩甚至下降，市場推廣費、品牌宣傳費等投入增加導(dǎo)致銷售費用增長。

近年來，張小泉大力推進高端產(chǎn)品的開發(fā)和銷售，并推出一系列新產(chǎn)品，但產(chǎn)品創(chuàng)新之余也被質(zhì)疑不重視消費者需求，還被指依賴產(chǎn)品代工。其借助直播帶貨、電商推廣打開市場的策略，亦被質(zhì)疑“重營銷輕研發(fā)”。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，近些年，張小泉的銷售費用持續(xù)增長。2021年至2023年，公司銷售費用分別為1.17億元、1.46億元和1.48億元，即使是在營收下降的情況下，費用也未收縮。

高額的銷售費用，未換來業(yè)績的大幅增長，張小泉的股價也陷入低迷。截至4月3日，張小泉股價僅為15.25元，股價較曾經(jīng)高點幾近腰斬。

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