2016年，在李子柒的蘭州拉面視頻爆火之前，一個(gè)名叫劉同明的MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人找上了微博粉絲只有一萬(wàn)的李子柒。一頓火鍋后兩人達(dá)成了內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)的分工合作，杭州微念開始為李子柒提供微博資源推廣服務(wù)，李子柒則將精力完全投入到內(nèi)容創(chuàng)作中。

從2016年8月起，杭州微念已注冊(cè)了高達(dá)96項(xiàng)的“李子柒”、“子柒”商標(biāo)，除了啤酒飲料、方便食品、食品、廚房潔具等關(guān)聯(lián)行業(yè)外，還覆蓋了燈具空調(diào)、機(jī)械、家具、軍火煙火、金屬材料等行業(yè)。范圍之廣，超出想象。

2017年7月，李子柒與杭州微念更換合作模式，合約模式轉(zhuǎn)為合資公司模式，共同成立四川子柒文化傳播有限公司，籌備李子柒品牌，攜手運(yùn)營(yíng)，雙方各持股51%和49%。在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，這家公司承擔(dān)了“李子柒”品牌幾乎全品類的商標(biāo)注冊(cè)，包括“子柒”、“LIZIQI”在內(nèi)的二百多個(gè)商標(biāo)為四川子柒獨(dú)有。

深度捆綁李子柒后，杭州微念也開始成為各方資本爭(zhēng)搶的目標(biāo)。

天眼查顯示，目前杭州微念已完成7輪融資，估值高達(dá)50億元。投資方包括華映資本、新浪微博、芒果基金、眾源資本、字節(jié)跳動(dòng)等。而7輪融資中有6輪是在杭州微念與李子柒捆綁之后。然而，天眼查顯示，杭州微念的22位股東名單中，并沒有李子柒的名字，大股東杭州微念創(chuàng)始人劉同明，持股約19.45%。在主要人員名單中，亦沒有李子柒的影子。

從不帶貨但號(hào)召力超頭部主播的李子柒，以她名字命名的天貓旗艦店，工商注冊(cè)主體卻為杭州微念。此前，李子柒品牌官方宣布在柳州投資建螺螄粉廠。2020年7月，廣西興柳食品有限公司成立，其中，杭州微念持股70%，杭州創(chuàng)柳食品有限公司持股30%，而李子柒依然不在股東及主要人員范圍內(nèi)。

因此即便是在視頻停更的同時(shí)，李子柒旗艦店上的產(chǎn)品仍舊源源不斷，產(chǎn)品宣傳片大多取自李子柒的相關(guān)視頻。

由于李子柒在杭州微念并不持股，這意味著無(wú)論是天貓旗艦店還是螺螄粉廠的盈利，李子柒都無(wú)法通過股權(quán)來(lái)分配利潤(rùn)。李子柒在***紅透半邊天的賬號(hào)也是由運(yùn)營(yíng)公司來(lái)負(fù)責(zé)的。據(jù)了解，***給予內(nèi)容創(chuàng)作者相當(dāng)高的激勵(lì)。海外網(wǎng)紅營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)Noinfluencer數(shù)據(jù)顯示，李子柒在***上每個(gè)月有50萬(wàn)美元左右的廣告聯(lián)盟收入。而這位中國(guó)之一位出圈的國(guó)際網(wǎng)紅李子柒，究竟能拿到多少分成，都要看當(dāng)初雙方合同的具體規(guī)定。

故事的走向猶未可知，對(duì)李子柒來(lái)說(shuō)，算是補(bǔ)上了資本這一課。超級(jí)網(wǎng)紅尚且被機(jī)構(gòu)捆住手腳，一些普通的內(nèi)容創(chuàng)作者更是深陷“創(chuàng)作”和“恰飯”的泥淖。

因在抗疫期間發(fā)布武漢視頻爆火的B站百萬(wàn)粉絲林晨同學(xué)，在2020年4月份發(fā)布一則視頻，講述了因商單接洽與MCN間的矛盾。具體到這次事件中，MCN公司要求林晨同學(xué)在某些視頻中夾帶商單廣告，如果違約林晨同學(xué)要被剝奪賬號(hào)并賠償300w違約金。

相似的解約經(jīng)歷還發(fā)生在“翔翔大作戰(zhàn)”賬號(hào)上，2020年5月，B站600萬(wàn)粉絲UP主“翔翔大作戰(zhàn)”突然發(fā)布告別視頻，透露因?yàn)榕c公司產(chǎn)生了糾紛，并且公司有可能收回“翔翔大作戰(zhàn)”這個(gè)賬號(hào)。果然在沉寂一段時(shí)間后，UP主以“拜托了小翔哥”重回B站。

這種商業(yè)化和內(nèi)容創(chuàng)作簡(jiǎn)單的分離模式，稍不留神就會(huì)自己埋雷，需要在簽約前仔細(xì)看清合同條款，還有部分網(wǎng)紅選擇自己做MCN和資本一起講商業(yè)故事。

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