首先，超長的活動周期覆蓋了多個消費場景和時間節(jié)點。無論是元旦、南北小年，還是春節(jié)、元宵節(jié)，只要消費者家中團聚或是朋友聚會開啟一瓶瀘州老窖，就能夠參與到活動之中。在傳統(tǒng)佳節(jié)的映襯下，瀘州老窖將傳統(tǒng)文化與大眾生活相結(jié)合，借助多渠道、多場景的觸達，不僅加深了用戶心智，更讓瀘州老窖的品牌形象深植于消費者的日常生活之中，實現(xiàn)了真正的“舉杯年味濃”。

與此同時，本次瀘州老窖微信、微博、抖音等眾多線上渠道進行活動宣發(fā)，助力活動聲量持續(xù)擴散。便捷的參與方式既滿足了消費者的獲得感，也提升了活動的吸引力和話題度。

毫無疑問，在線上線下雙重發(fā)力下，瀘州老窖已經(jīng)搶占了行業(yè)春節(jié)營銷的先機。更重要的是，這種大規(guī)?；仞伝顒硬粌H是一場單純的營銷，更是一種品牌與消費者的“雙向奔赴”?；又猓瑸o州老窖在以行動詮釋品牌對消費者的尊重和重視。這種真誠的“寵粉”方式，無疑加深了消費者對瀘州老窖品牌的文化認同與情感鏈接。

以數(shù)字化為支撐，賦能營銷升級

“這次喝瀘州老窖特曲，還能拿蛇年生肖酒禮盒，真的非常高興!”“平時過節(jié)就一直選瀘州老窖，這次還有積分福利就參與了，開蓋掃碼很簡單，后續(xù)拜年也準備用特曲了!”當下，瀘州老窖開蓋掃碼活動正在如火如荼的開展之中，已經(jīng)有越來越多的消費者享受到了瀘州老窖所回饋的驚喜福利。開蓋掃碼，看似簡單的動作背后，蘊藏的是瀘州老窖近年來在五碼合一、產(chǎn)品數(shù)字化方面所作出的努力。

近年來，瀘州老窖數(shù)字化改革領(lǐng)先于行業(yè)，旗下全品系產(chǎn)品推動五碼關(guān)聯(lián)，通過搭建消費者全生命周期運營管理模型和瀘州老窖會員運營體系，沉淀有效會員超2000萬人;通過推進渠道數(shù)智化，實現(xiàn)產(chǎn)品的精準物流追溯，有效保障客戶合法權(quán)益。

數(shù)智賦能為瀘州老窖帶來的改變不僅如此。今年1月，瀘州老窖智能包裝中心正式啟動運營。這一“燈塔工廠”建成投用，是對白酒傳統(tǒng)包裝生產(chǎn)模式的更新，與傳統(tǒng)包裝生產(chǎn)線相比，現(xiàn)在的自動化包裝生產(chǎn)線1小時可完成15000瓶的包裝，相當于每秒完成4瓶瀘州老窖酒的包裝，使得生產(chǎn)效率提高2倍以上。

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