影視宣發(fā)“卷”起來(lái)了。

路透藏不住、選角漫天飛、花絮物料持續(xù)更新，連主演們也鉚足了勁宣傳，請(qǐng)來(lái)各大圈內(nèi)好友為自己“站臺(tái)”。

前陣子《愛(ài)的二八定律》定檔后，黃曉明、虞書(shū)欣、陳飛宇等十多位明星轉(zhuǎn)發(fā)了許凱的宣傳微博。

放眼娛樂(lè)圈，這種“人情宣發(fā)”幾乎成了常態(tài)。

內(nèi)娛“宣傳委員”的誕生

明星好友們相互支持作品，已經(jīng)不是新鮮事。

楊紫、王俊凱都為對(duì)方宣傳過(guò)新劇;張大大主演的劇集上線(xiàn)時(shí)，楊冪、Angelababy等都轉(zhuǎn)發(fā)支持;陳學(xué)冬為感謝圈內(nèi)好友宣傳自己的新專(zhuān)輯，特意手寫(xiě)了122位藝人朋友的名字。

這背后，有真的關(guān)系鐵，也有些是人情債。藝人宣傳雙雙告訴搜狐娛樂(lè)：“藝人幫忙轉(zhuǎn)發(fā)，要么就看著你的名，要么看你的利。關(guān)系真的好的也就那么幾個(gè)。”

私下找不找藝人朋友宣傳，和藝人對(duì)項(xiàng)目、作品的重視程度有一定的關(guān)系。

7月份許凱主演的《迷航昆侖墟》開(kāi)播時(shí)，就不像《愛(ài)的二八定律》一樣“高調(diào)”，有十幾位明星轉(zhuǎn)發(fā)支持。

“如果藝人非常重視也會(huì)主動(dòng)去找，但有一些藝人是拉不下臉的。”雙雙透露，這時(shí)候就需要藝宣和劇宣上場(chǎng)了。

對(duì)于藝人宣傳來(lái)說(shuō)，首先會(huì)找關(guān)系比較好的藝人方的宣傳，禮貌詢(xún)問(wèn)對(duì)方能不能支持一下。如果愿意的話(huà)，就可以編輯幾條供參考的轉(zhuǎn)發(fā)文案發(fā)過(guò)去。

比如，許凱和虞書(shū)欣目前正在合作拍攝《仙劍奇?zhèn)b傳六》，而此前虞書(shū)欣主演的《兩個(gè)人的小森林》開(kāi)播時(shí)，許凱也曾轉(zhuǎn)發(fā)表示支持。虞書(shū)欣轉(zhuǎn)發(fā)打call，算是一些“禮尚往來(lái)”。

劇集宣傳們也很希望促成這種“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。

“藝人熱度最好用了。這種策劃本身也是常規(guī)方式。所以藝人有不錯(cuò)的、可以打call的圈內(nèi)好友，我們就會(huì)策劃起來(lái)。”劇宣小付告訴搜狐娛樂(lè)。

另一方面，劇集開(kāi)播預(yù)熱期向來(lái)是他們工作的一個(gè)重點(diǎn)階段。在開(kāi)播前后制造話(huà)題，可以吸引路人，提升劇集熱度。

眼下劇集裸播、空降成常態(tài)，打亂了宣發(fā)節(jié)奏。“可能前期規(guī)劃了很久如何預(yù)熱，最后檔期延后，或者只能空降，就沒(méi)有預(yù)熱期了，大部分策劃也不用了。”

而藝人熱度和明星效應(yīng)相對(duì)受影響較小。“聯(lián)動(dòng)各種劇、聯(lián)動(dòng)藝人，已經(jīng)不算創(chuàng)意了，只是個(gè)小點(diǎn)。”小付透露道。

沖KPI工具人?

不管是宣傳出面溝通藝人，還是藝人主動(dòng)找朋友，目的大多都是為了增加熱度。

可做的話(huà)題點(diǎn)主要有兩個(gè)，一個(gè)是藝人之間的友情，明星不為人知的朋友圈，另一個(gè)是明星為了宣傳有多拼。

肖戰(zhàn)為張藝興新專(zhuān)輯打call，兩人互稱(chēng)“大興”、“大戰(zhàn)”。相關(guān)話(huà)題上了熱搜后，就有粉絲科普兩人有過(guò)合作舞臺(tái)和廣告拍攝。

張若昀為宣傳《愛(ài)情進(jìn)化論》群發(fā)消息，卻手誤給一眾藝人朋友們拉了個(gè)群。后來(lái)井柏然新劇開(kāi)播，他還自我調(diào)侃“拉群這事我擅長(zhǎng)啊”，表示要拉個(gè)群為井柏然宣傳。

有些情況是藝人關(guān)系真的很好，打個(gè)招呼就可以轉(zhuǎn)發(fā)支持一下。也有時(shí)候是宣傳們希望可以沖熱搜。

雙雙透露道：“具體看你的訴求是什么，如果找藝人轉(zhuǎn)發(fā)，能在同一時(shí)間集中發(fā)力，對(duì)我沖熱搜和宣傳是很有效果的。”

如果轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)藝人能帶上要做的話(huà)題，就更好了，但雙雙也說(shuō)，不能強(qiáng)求。“當(dāng)然也希望他們能按照自己的性格、合作的經(jīng)歷去自由發(fā)揮寫(xiě)點(diǎn)文案，但能幫忙轉(zhuǎn)已經(jīng)很好了，能帶話(huà)題帶一下，帶不來(lái)就算了，不能強(qiáng)求每個(gè)人的話(huà)術(shù)要如何如何。”

但圍觀群眾們往往會(huì)把各個(gè)藝人的轉(zhuǎn)發(fā)文案放在一起比較。

任嘉倫為劉維宣傳專(zhuān)輯時(shí)附上了一段走心的文案，而姜思達(dá)直接把兩人的對(duì)話(huà)曬了出來(lái)。

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