“有好的產品，不愁沒消費，不愁沒錢賺。”

今年全國兩會“部長通道”上，文化和旅游部部長孫業禮特意提到了一款冰箱貼。

去年夏天，國家博物館推出一款以明孝端皇后鳳冠為靈感設計的冰箱貼，因為設計精美，剛擺上柜臺就成為大家爭搶的爆款。

“很多人非常喜歡，一大早就到國博門口排隊，就是為了買這個冰箱貼……半年下來，這款冰箱貼賣了80多萬個。”孫業禮說。

小小的博物館文創，正在撬動一門大生意。

作為國家博物館近20年來的“銷冠”，鳳冠冰箱貼在短短數月內就帶動同系列文創產品銷售額突破1000萬元。因生產周期較長，也為防止“黃牛”倒賣，國博專門出臺了限購措施。

和鳳冠冰箱貼一樣火到限量限購的博物館文創，還有北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼，有游客清晨5點趕到博物館外排隊。

直到現在，想要購買天宮藻井冰箱貼，還需提前3天線上預約一個冰箱貼號。該博物館館長薛儉透露，搶購最激烈時，每天上午10點放號，400個線上名額兩秒內就全被搶光。

隨著文博熱持續升溫，人們紛紛為了一款熱門文創走進博物館。“門票一分錢沒花，文創一個不少買”，社交平臺上的文創曬帖常能引發點贊共鳴。

文創產品的爆火，不僅源自文化自信“打底”，更有文創產業升級與消費轉型升級“撐腰”。

雪糕、掛飾、水杯、冰箱貼、帆布包、毛絨玩具、文創日歷……融合歷史元素與現代設計的文創產品，已覆蓋到越來越多的日常生活場景。文物雖不能出館，但制作精美的文創，成為手掌中的“小確幸”。

深入打造具有獨特文化內涵的IP，盡可能拉進文物與生活的距離。近年來，博物館文創在數次更新迭代中進入“整活”階段。甘肅博物館推出“麻辣燙”文創后，又直接在館內提供“烹飪打包”一站式服務，為消費者提供了滿滿的情緒價值。

文創產品百花齊放，激發了游客們的消費熱情。去年夏天，上海博物館的“金字塔之巔：古埃及文明大展”日均接待觀眾總數破萬，文創銷售總額破8000萬，帶動周邊消費超10億元。

熱門文創在持續吸引消費者的同時，也拉動了當地就業和增收。國博鳳冠冰箱貼銷售火熱，負責制作的代工廠從一家發展到了三家，日產量已達5000件。

人社部去年新發布的19個新職業中，文創產品策劃運營師位列其中。清華大學文化創意發展研究院院長胡鈺表示，從當代中國文創產業的快速發展現狀來看，對文創產品策劃運營師的旺盛需求，將大大加速該職業的成熟。

鳳冠冰箱貼和天宮藻井冰箱貼成為爆款后，大家關心下一個“頂流”會在哪里誕生。

文創開發并非易事。在北京藝術博物館館長陳靜看來，能打動觀眾的博物館文創，要有深度、美度和溫度。設計師懂設計、懂美學、懂市場和觀眾，博物館人則了解文物或場景背后的故事，二者要很好地結合在一起。

一端連著歷史和文化，一端連著我們的日常。小小的博物館文創，讓優秀傳統文化迸發出新的活力，亦彰顯出文化消費的巨大潛力。

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