剛剛過(guò)去的2024年，“來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的‘China Travel(中國(guó)游)’”火遍全球。隨著國(guó)際航線加速恢復(fù)，簽證政策利好頻傳，加上國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)服務(wù)供給持續(xù)升級(jí)，外國(guó)入境游客數(shù)量呈井噴式增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)上以“中國(guó)游”為主題的短視頻也持續(xù)火爆。來(lái)自世界各地的人們，紛紛用手機(jī)拍下了自己眼中的中國(guó)，開啟花式“示愛(ài)”模式——令人矚目的中國(guó)經(jīng)濟(jì)、博大精深的中國(guó)文化、讓人欲罷不能的中國(guó)飲食和善良友好的中國(guó)人，都成了外國(guó)游客的“心頭好”。

“中國(guó)游”的蓬勃發(fā)展，離不開中國(guó)積極擴(kuò)大免簽“朋友圈”的助力。截至目前，中國(guó)已與26個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)普通護(hù)照全面互免簽證，對(duì)38個(gè)國(guó)家實(shí)行單方面免簽入境，對(duì)54個(gè)國(guó)家實(shí)行過(guò)境免簽政策。國(guó)家移民管理局的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國(guó)各口岸免簽入境外國(guó)人2011.5萬(wàn)人次，同比大漲112.3%。

數(shù)據(jù)背后彰顯出免簽政策的強(qiáng)大磁吸效應(yīng)。拉脫維亞一家旅游培訓(xùn)機(jī)構(gòu)工作人員奧克薩娜·克里韋諾克表示：“中國(guó)的免簽政策給我們帶來(lái)了發(fā)展機(jī)會(huì)。很多拉脫維亞人都希望能去中國(guó)旅游，這是許多人的夢(mèng)想。”

免簽政策激發(fā)了無(wú)數(shù)外籍人員的來(lái)華熱情。一個(gè)最直觀的表現(xiàn)就是，在各大旅游平臺(tái)上，“中國(guó)游”相關(guān)搜索量顯著增加。2023年11月24日，中國(guó)外交部宣布，對(duì)法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、馬來(lái)西亞6個(gè)國(guó)家持普通護(hù)照人員試行單方面免簽政策。消息一經(jīng)發(fā)布，立刻在全球旅游市場(chǎng)掀起熱潮。中國(guó)休閑旅游在線服務(wù)商同程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)天18時(shí)，入境機(jī)票搜索量環(huán)比上漲12%；其中，馬來(lái)西亞入境機(jī)票搜索量環(huán)比暴漲3倍；法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙等國(guó)入境機(jī)票搜索量也環(huán)比翻番。根據(jù)攜程集團(tuán)國(guó)際平臺(tái)Trip.com的數(shù)據(jù)，中方將新西蘭納入單方面免簽國(guó)家范圍的消息公布后半個(gè)小時(shí)，平臺(tái)上新西蘭游客搜索與中國(guó)相關(guān)關(guān)鍵詞的熱度環(huán)比飆升65%；而澳大利亞與波蘭獲單方面免簽待遇后，平臺(tái)相關(guān)關(guān)鍵詞熱度環(huán)比分別增長(zhǎng)80%與40%。

深入剖析客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)可以看到，歐洲與東南亞國(guó)家游客成為“中國(guó)游”增量主力軍。攜程數(shù)據(jù)表明，自2023年12月1日中國(guó)對(duì)法國(guó)、德國(guó)等6國(guó)試行單方面免簽政策以來(lái)，6國(guó)入境游客人數(shù)大漲，且熱度持續(xù)至今。尤其是2024年一季度，6國(guó)入境中國(guó)游客總數(shù)同比大漲約6倍；其中馬來(lái)西亞增速一馬當(dāng)先，暴漲約9倍；法國(guó)、西班牙緊隨其后，同比增長(zhǎng)約4倍。2024年2月9日起與中國(guó)互免簽證的新加坡，以及2024年3月1日起互免簽證的泰國(guó)，入境中國(guó)游客量增長(zhǎng)勢(shì)頭同樣迅猛，2024年一季度同比分別增長(zhǎng)超10倍和超4倍。

“中國(guó)游”的蓬勃發(fā)展，離不開中國(guó)積極提升外國(guó)入境游客消費(fèi)體驗(yàn)的努力。許多外國(guó)游客紛紛通過(guò)各種方式為“大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金兜底”的支付便利化措施點(diǎn)贊：微信和支付寶等移動(dòng)支付平臺(tái)全面開放綁定維薩(VISA)、萬(wàn)事達(dá)(MasterCard)等主流境外卡功能，使得外籍人員在中國(guó)境內(nèi)的支付問(wèn)題得到了有效解決；中國(guó)人民銀行將外籍人員使用移動(dòng)支付的單筆交易限額和年累計(jì)交易限額分別提高到5000美元和5萬(wàn)美元，進(jìn)一步提升了支付的便捷性和安全性。

“中國(guó)游”的蓬勃發(fā)展，同樣離不開外國(guó)博主在海外社交平臺(tái)積極“打Call”。許多來(lái)中國(guó)旅游的外國(guó)博主紛紛驚嘆于中國(guó)的現(xiàn)代化水平和便利程度，“安全”“安靜”“現(xiàn)代”成為高頻贊譽(yù)。他們的分享如同一扇窗戶，打破了外國(guó)人對(duì)中國(guó)的刻板印象，進(jìn)而激發(fā)海外游客來(lái)中國(guó)旅游的強(qiáng)烈意愿。在保加利亞，網(wǎng)友留言稱：“我必須告訴你，中國(guó)的生活非常有序！在中國(guó)你會(huì)獲得許多在歐洲想象不到的奇妙經(jīng)歷。”

在中國(guó)眾多旅游目的地中，上海以其兼具現(xiàn)代與傳統(tǒng)魅力的城市形象吸引了大量外籍游客，成為“老外濃度”最高的城市。2024年，上海口岸入境旅客超過(guò)1808萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)95.6%，繼續(xù)保持全國(guó)最大的進(jìn)出境口岸地位。北京、廣州、深圳等城市也位列機(jī)票訪客搜索量前列，成為國(guó)際游客的熱門選擇。隨著中國(guó)開放的大門越開越大，更多內(nèi)陸城市成為海外游客“新寵”。日本旅行業(yè)協(xié)會(huì)(JATA)的分析報(bào)告顯示，除北京、上海等傳統(tǒng)旅游線路以及大熊貓主題旅游外，西安、洛陽(yáng)等中國(guó)古城也名列“最想去城市”前列，此外，“絲綢之路行”等高品質(zhì)旅游產(chǎn)品也極其契合日本游客的喜好。

“00后”群體正在成為“中國(guó)游”市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去幾年里，“90后”和“80后”海外游客合計(jì)占比依舊保持高位，“00后”群體的占比則異軍突起，目前已超過(guò)15%。與疫情暴發(fā)前的2019年相比，“00后”入境訂單量增長(zhǎng)了近九成，預(yù)訂金額增幅超過(guò)4倍。這一數(shù)據(jù)顯示出，中國(guó)開放的國(guó)際形象正得到越來(lái)越多外國(guó)年輕人的認(rèn)可，這同時(shí)也預(yù)示著，未來(lái)“中國(guó)游”市場(chǎng)將迎來(lái)光明且可持續(xù)的前景。

“中國(guó)游”不僅是促進(jìn)全球旅游業(yè)復(fù)蘇的引擎，也是展示中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就的舞臺(tái)。通過(guò)高水平對(duì)外開放系列舉措，中國(guó)向全球游客呈上了誠(chéng)意滿滿的“邀請(qǐng)函”，熱情歡迎大家來(lái)到中國(guó)，親自感受中國(guó)的魅力。于是，在市井街巷里，越來(lái)越能看到，用中式發(fā)簪將一頭金發(fā)盤起的外國(guó)姑娘，在中醫(yī)推拿館里因?yàn)楸话磯貉ㄎ欢艞?ldquo;表情管理”的外國(guó)友人，在川菜館里被辣到涕淚橫流還不肯停嘴的外國(guó)老饕，還有一手舉著冰糖葫蘆、一手舉著面人的外國(guó)小朋友，以及千里迢迢跑到“村BA”賽場(chǎng)湊熱鬧的外國(guó)體育“發(fā)燒友”……一幅多元融合、活力四溢的友誼畫卷正徐徐展開。

當(dāng)下正值申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，中國(guó)大地上處處張燈結(jié)彩、花團(tuán)錦簇，想來(lái)會(huì)吸引更多外國(guó)游客對(duì)此心動(dòng)不已。

一個(gè)小建議：心動(dòng)不如趕緊行動(dòng)！

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