芒果超媒對外發(fā)布2022年三季度報告。報告期內(nèi)，芒果超媒的營業(yè)收入與歸屬凈利潤各同比下滑約一成，但與此同時，芒果超媒核心主平臺芒果TV的會員及運營商業(yè)務(wù)則實現(xiàn)逆勢同比增長，《乘風(fēng)破浪3》《披荊斬棘2》等多檔綜藝也在開播后掀起高熱。這也讓外界對以廣告、會員及運營商業(yè)務(wù)為“三駕馬車”的芒果超媒將會如何發(fā)展愈發(fā)關(guān)注。

歸屬凈利潤報收16.78億元

正當(dāng)人們好奇《披荊斬棘2》究竟哪幾位“哥哥”能走到成團，10月24日晚間，芒果超媒則率先將2022年三季度報告展現(xiàn)在眾人眼前。

財報顯示，報告期內(nèi)，芒果超媒實現(xiàn)營業(yè)收入102.39億元，同比下降11.97%;歸屬于上市公司股東的凈利潤16.78億元，同比下降15.24%。芒果超媒方面表示，受宏觀經(jīng)濟下行、新冠肺炎疫情等影響，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)受到較大沖擊，芒果TV廣告業(yè)務(wù)同比降幅達(dá)26.33%，對整體業(yè)績造成拖累，但同時會員及運營商業(yè)務(wù)仍然保持同比較高增長。

雖然業(yè)績層面出現(xiàn)同比下滑，但從作品來看，芒果超媒則有多個爆款作品掀起收視熱潮。其中在綜藝方面，今年三季度，芒果TV上新16部綜藝，同比增加4部，而在上新季播綜藝播放方面，芒果TV三季度有效播放達(dá)到10億，同比增長39%。據(jù)骨朵數(shù)據(jù)，《乘風(fēng)破浪3》位居7月全部綜藝和網(wǎng)綜首位，《披荊斬棘2》8月開播后則接力《乘風(fēng)破浪3》成為8-9月全部綜藝熱度榜單的第1位。

而在劇集方面，芒果TV不僅編排《這十年》《胡同》《麓山之歌》等劇集，法制案情劇《底線》也獲得較高的關(guān)注度和口碑奪冠，此外，青春劇題材《二十不惑2》于9月收官，《消失的孩子》排名9月全網(wǎng)熱度電視劇第五。

會員及運營商業(yè)務(wù)逆勢同增

現(xiàn)如今，芒果超媒已經(jīng)形成以廣告、會員及運營商業(yè)務(wù)為“三駕馬車”的結(jié)構(gòu)，盡管芒果TV的廣告業(yè)務(wù)因多種因素出現(xiàn)收入下滑，但報告期內(nèi)，會員及運營商業(yè)務(wù)則依舊保持增長。

芒果超媒方面表示，通過創(chuàng)新雙平臺“芒果劇選”“M-CLUB”等會員運營打法，提升會員黏性和續(xù)費率，前三季度芒果TV會員業(yè)務(wù)收入同比增長7.83%。同時，通過優(yōu)化付費模式，運營商省內(nèi)用戶拉新效果明顯，與中國移動合作推出的“芒果卡”已在全國范圍內(nèi)多個省份上線，前三季度芒果TV運營商業(yè)務(wù)收入規(guī)模同比增長16.39%。此外，憑借穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，芒果TV的會員黏性在不斷增強。今年上半年，芒果TV劇集會員有效內(nèi)容播放上漲58%。

電視評論人孫禹認(rèn)為，芒果超媒“三駕馬車”的發(fā)展結(jié)構(gòu)實際是在穩(wěn)固自身的經(jīng)營，一方面持續(xù)保證有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，穩(wěn)固受眾群;另一方面便是通過廣告、會員、運營商業(yè)務(wù)來獲得收益，布局上呈現(xiàn)多元化，避免過于依靠某一項業(yè)務(wù)，由此實現(xiàn)相對穩(wěn)定的經(jīng)營，也與內(nèi)容層面相輔相成。

多領(lǐng)域?qū)で髽I(yè)務(wù)增量

值得注意的是，目前芒果超媒仍在更多領(lǐng)域?qū)で髽I(yè)務(wù)增量。

公開資料顯示，今年9月，芒果TV與中體空間簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將圍繞綜藝節(jié)目共創(chuàng)、運動員跨界、實景體驗館、線下賽事等方面開啟戰(zhàn)略合作，將采用“體育+媒體”的方式，提供更多定制化、多元化的營銷機會，并結(jié)合芒果TV開設(shè)MCITY沉浸式娛樂體驗館以及中體空間集團開設(shè)電競館、電競酒店的實戰(zhàn)經(jīng)驗，探索拓展實景體驗館等更多體育生態(tài)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)合作模式，且雙方同步計劃探索開發(fā)運動員跨界模式。

除此以外，今年8月，芒果TV則與老撾國家電視臺、云數(shù)傳媒簽署合作協(xié)議推動內(nèi)容“出海”，共建東南亞區(qū)域國際傳播中心。

在孫禹看來，文化行業(yè)需要更多的“走出去”，不只是實現(xiàn)內(nèi)容作品“出海”，在國際市場爭得更大的份額與影響力，也由此獲得更多收益，在業(yè)務(wù)層面也要在合理分析后嘗試突破局限“走出去”，從而擴展收益渠道同時穩(wěn)固公司經(jīng)營發(fā)展。

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