2023年“618大促”落下帷幕，電視作為家電的一個(gè)品類，向來是兵家必爭之地。近期，眾多公司發(fā)布了活動(dòng)期間的銷售成績，包括TCL、創(chuàng)維、海信等紛紛發(fā)布戰(zhàn)報(bào)，公布電視熱賣情況。

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消費(fèi)者的熱購，儼然將此前電視市場的低迷橫掃一空，成為面板行業(yè)復(fù)蘇的一個(gè)注腳。實(shí)際上，就近期電視面板的價(jià)格走勢來看，確有積極回暖趨勢。

各大機(jī)構(gòu)也在頻頻發(fā)聲。據(jù)WitsView睿智顯示調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年6月下旬，電視各尺寸面板價(jià)格繼續(xù)上漲，部分顯示器面板價(jià)格小幅上調(diào)，筆記本面板產(chǎn)品繼續(xù)維持不變。IDC分析師表示，今年第三季度三大應(yīng)用液晶面板出貨量仍有機(jī)會(huì)全面走揚(yáng)，與上季相較估計(jì)將有個(gè)位數(shù)增幅。

過去一年，A股一眾面板龍頭因價(jià)格下跌而陷入低谷，隨著價(jià)格回暖，市場預(yù)計(jì)，顯示面板產(chǎn)業(yè)有望在2024年明顯反彈。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，近日京東方A（000725.SZ）表態(tài)，“2022年二季度末以來，為積極應(yīng)對(duì)行業(yè)變局，行業(yè)內(nèi)企業(yè)普遍出現(xiàn)稼動(dòng)率調(diào)整，下游客戶和渠道庫存快速去化，市場供需關(guān)系逐漸趨于健康水平，因此帶來LCD TV面板價(jià)格的筑底反彈。”

電視銷售火熱

根據(jù)創(chuàng)維“618”終極戰(zhàn)報(bào)，截至6月18日，創(chuàng)維全網(wǎng)零售GMV（成交額）同比增長33%。其中，創(chuàng)維壁紙電視銷量突破5000臺(tái)。此外，創(chuàng)維GLED高音畫電視創(chuàng)下13000臺(tái)的成交量，創(chuàng)維85英寸+尺寸段銷量同比增長210%。

TCL公布的成績單顯示，其在Mini LED電視在銷售額和銷售量上雙雙獲得冠軍，在京東家電競速榜Mini LED賽道上前十名占了八個(gè)，量子點(diǎn)電視在銷售額和銷售量上也雙雙獲得冠軍，同時(shí)75英寸以上超大板電視和98英寸巨幕電視在銷售額和銷售量上同樣雙雙獲得冠軍。子品牌雷鳥電視高刷游戲電視全網(wǎng)銷售額同比增長98%，75英寸以上超大板電視全網(wǎng)銷售額同比增長86%，獲得全網(wǎng)銷售量增速冠軍。

海信618全部戰(zhàn)績還未公布，但據(jù)奧維云網(wǎng)第23周銷售數(shù)據(jù)，在618第一周線下市場彩電銷售額產(chǎn)品暢銷榜TOP10中，海信電視占據(jù)6席，并且全是75英寸及以上的大屏產(chǎn)品；在線上市場，海信電視E8系列蟬聯(lián)京東高端潮流平板電視榜榜首。

電視是顯示行業(yè)的重要終端市場，與去年“雙十一”彩電市場的“價(jià)格戰(zhàn)”不同，今年“618”儼然是中高端市場的爭奪戰(zhàn)。

尤其是京東618 Mini LED電視銷量累積榜顯示，銷量最好的Mini LED電視均為國產(chǎn)電視，而此前日韓電視牢牢占據(jù)高端市場。另一個(gè)明顯的趨勢是，當(dāng)前電視市場的主流尺寸正在向更大的顯示面積擴(kuò)張，這為面板廠商帶來了更多機(jī)遇。

面板價(jià)格顯著回升

電視市場的銷售和上游面板行業(yè)息息相關(guān)。與“618”火熱銷售相呼應(yīng)的是，今年以來，面板價(jià)格正在持續(xù)升溫。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢旗下面板研究中心WitsView睿智顯示調(diào)研數(shù)據(jù)，2023年6月下旬，電視各尺寸面板價(jià)格繼續(xù)上漲，部分顯示器面板價(jià)格小幅上調(diào)，筆記本面板產(chǎn)品繼續(xù)維持不變。

具體來看，電視方面，65吋電視面板本期均價(jià)為155美元，與前期相比上漲5美元，與前月相比上漲10美元，上漲6.9%。55吋電視面板本期均價(jià)為113美元，與前期相比上漲4美元，與前月相比上漲8美元，上漲7.6%。43吋電視面板本期均價(jià)為60美元，與前期相比上漲2美元，與前月相比上漲3美元，上漲5.3%。32吋電視面板本期均價(jià)為34美元，與前期相比上漲1美元，與前月相比上漲2美元，上漲6.3%。

自2021年下半年開始，以TV面板為代表的大尺寸面板供需發(fā)生變化，面板價(jià)格就此開始從高點(diǎn)回調(diào)。直到2022年10月，各尺寸電視面板價(jià)格才開始止跌。經(jīng)過半年多的調(diào)整，市場正在逐漸轉(zhuǎn)好。

IDC方面表示，今年第三季度三大應(yīng)用液晶面板出貨量仍有機(jī)會(huì)全面走揚(yáng)，與上季相較估計(jì)將有個(gè)位數(shù)增幅。至于第三季大尺寸面板出貨量的季增幅度似乎未如年初樂觀預(yù)期，分析人士認(rèn)為，這是因?yàn)殡娨暶姘暹B續(xù)數(shù)季調(diào)漲，已經(jīng)使得很多買家在上半年提早進(jìn)行了策略性采購。此外，雖然電視、監(jiān)視器、筆電三大應(yīng)用面板出貨量可能僅季增個(gè)位數(shù)幅度，但總出貨量還是優(yōu)于上季，而且價(jià)格穩(wěn)定。

Omdia顯示部門資深研究人士表示，面板產(chǎn)業(yè)最壞時(shí)期已過，現(xiàn)在至年底為調(diào)整期，2024年“將迎來好時(shí)光”。當(dāng)前，面板上中下游庫存并不高，加上面板廠嚴(yán)控產(chǎn)能稼動(dòng)率，這讓電視面板漲價(jià)可期；IT面板市場也漸漸回溫。預(yù)期爆發(fā)性的成長時(shí)間點(diǎn)會(huì)落在明年，今年下半年是溫和復(fù)蘇的狀況。預(yù)估今年將是供需平衡的一年。預(yù)計(jì)明年需求增長率約8％，面板供給會(huì)轉(zhuǎn)為吃緊。

近日京東方在投資者調(diào)研中透露，進(jìn)入2023年，隨著國內(nèi)品牌廠備貨需求提升和采購逐步恢復(fù)，面板廠謹(jǐn)慎提升稼動(dòng)率，根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2023年一季度，行業(yè)平均稼動(dòng)率約74%，二季度有望小幅提升至79%。“預(yù)計(jì) 2023年面板行業(yè)將處于修復(fù)過程，產(chǎn)品價(jià)格呈先低后揚(yáng)趨勢。”

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