8月8日，睡眠經濟領域龍頭喜臨門(603008.SH)披露2023年半年度報告。報告期內，公司實現營收38.05億元，同比增長5.53%;歸母凈利潤2.22億元，同比增長1.2%;扣非凈利潤2.12億元，同比增長2.84%;基本每股收益0.57元。在當前市場需求仍顯不足的背景下，喜臨門憑借其穩健的經營策略和強大的市場競爭力，成功實現了業績的穩步增長。

研發驅動釋放新動能，喜臨門品牌力持續驗證

今年以來，隨著我國經濟社會全面恢復常態化運行，國民經濟整體恢復向好，但行業環境仍面臨一定壓力。在這挑戰與機遇并存的一年，喜臨門認為，創新設計仍然是提升傳統制造業不變的核心競爭力。

財報顯示，喜臨門僅今年上半年的研發投入就高達8018.67萬元，公司不斷創新深睡科技，加快智能產品研發，上半年亮相3款智能產品，包括AI空氣能助眠床墊、AI舒腰床墊以及監測電動床，引領睡眠領域智造革新。

在智能化產品布局上，2023年3月，喜臨門聯手諾貝爾獎得主喬治·斯穆特博士共同推出首創可以延長深度睡眠時間的iSleepAi空氣能助眠床墊，挑戰增加多達37分鐘的深睡時間，在實現極致靜音、空氣感律動、抗菌防螨防病毒等功能的基礎上，從睡前引導、深睡維持以及安睡守護等方面實現更智能、更卓越的睡眠健康管理。

同時，公司持續推動研發市場化機制，在市場需求引導下，逐步推出兒童床墊系列、適老系列等產品，專業匹配細分客群的不同需求。喜臨門率先布局適老系列產品，不僅推出多款針對老年人睡眠健康的床墊產品，還推出適合老年人的真皮按摩功能沙發“泡芙沙發”。

據悉，喜臨門推出的一款關愛父母健康的智能乳膠薄墊，依托高精度無感監測技術，監測老年人睡眠質量并生成專業睡眠報告。同時，該床墊還可設置長時間離床提醒，讓子女隨時隨地了解老人的睡眠健康數據。此外，喜臨門旗下的老年智能關懷床墊還創新地接入了華為HUAWEI HiLink生態，通過智慧臥室終端為老年用戶提供較新的智能睡眠關懷場景。

而在銷售端，喜臨門進一步提升營銷能力和服務能力，實現線上線下聯動引流轉化。一方面，喜臨門早已在天貓、京東、蘇寧易購等各大電商平臺設有自主品牌旗艦或自營店，全平臺覆蓋線上消費群體。同時，喜臨門創新開展數字營銷，實現多平臺聯動，線上線下均通過店鋪自播、達人直播策略拓寬銷售、引流造勢。通過小紅書、B站、抖音等構筑全新的品牌公域流量內容生態，喜臨門實現了潛在客群的引流轉化。

2023年618“開門紅”期間，喜臨門全網銷售額突破4.3億，同比增長79%。活動開始前3小時，喜臨門于天貓、京東、蘇寧、抖音平臺的總銷售額就已超去年開門紅全周期。在核心優勢品類上，喜臨門今年618開門紅再奪天貓、京東、蘇寧、抖音等平臺的銷冠，這也是喜臨門連續9年領跑床墊類目。

憑借強大的品牌實力和產品優勢，喜臨門軟床開門紅期間銷售額同比增長226%，家紡產品同比增長59%，而沙發類產品銷售額達成2022年的61倍。值得一提的是，活動期間，喜臨門推出的床墊新品深睡AIR、軟床維森系列銷售額破千萬，沙發新品蔚藍海岸銷售破百萬，而軟床、家紡產品銷售同比2022年分別增長226%、59%，沙發類產品則更是同期的61倍。

喜臨門深耕床墊行業的三十余年積淀出產品力，持續研發創新、營銷投入及對消費者的理解建立起品牌影響力，睡眠經濟領域龍頭的國民品牌形象已初步形成。長期來看，公司持續快速的渠道拓展以及套系化銷售下品類的擴張，打開增長空間，喜臨門前方仍有星辰大海。

行業景氣加持政策催化，睡眠經濟領域龍頭勢能向上

作為緊密關乎睡眠質量的重要產品，床墊一直是市場看好的家具品類，行業規模及集中度均有提升空間。床墊市場規模快速提升，根據ISPA數據，2011-2019年我國床墊消費額復合增長率為12.2%，已超越美國成為全球最大的床墊市場。隨著消費者年輕人占比提高、收入水平提升升以及對睡眠健康愈加重視，產品升級、更換頻次加快有望持續推動市場擴容。

從行業需求情況來看，據中研普華研究預測報告，2021年我國床墊需求量達到5500萬張。同時，國人床墊更換周期正在縮短，床墊平均價格逐年提升，疊加床墊使用進一步普及和全國住房交易帶來的新增床墊需求，未來幾年中國床墊行業需求量將繼續保持增長，市場規模可超千億元。

集中度方面，2020年我國床墊市場CR5僅為16%，遠低于美國市場的51%。其中喜臨門近兩年抓住行業機遇大力發展自有品牌業務，當前已成為國內床墊份額第一，其份額為4.4%。具體來看，喜臨門率先轉型消費者品牌，轉型數字化品牌營銷，強化品牌在睡眠領域的專業形象和國民品牌形象，在中國品牌權威機構Chnbrand發布的2022年(第八屆)中國顧客推薦度指數品牌排名和分析報告中，喜臨門以29.5分位列行業第一，遠高于11.9分的行業均值。顯而易見的是，喜臨門產品力和品牌力得到消費者充分認可，未來市場份額仍有巨大提升空間。

今年7月,多項家居利好政策落地,企業迎來重大發展機遇,其中商務部等13部門印發的《關于促進家居消費若干措施的通知》,提及要促進家居消費，且肯定了其對于帶動居民消費增長和經濟恢復的積極作用，政策信號強烈。

在此背景下，喜臨門已推出智能化產品、適老化產品以及滿足不同線級城市需求的差異化產品，不僅滿足了存量翻新客戶的需求，更是積極響應國家提振家居消費號召，為提升家居行業高質量、促進家居消費貢獻應盡之力，彰顯出其前瞻性布局和企業社會擔當。

同時，公司正參與制定智能、養老家具通用技術條件的國標、行標，并積極推動制定團體標準，提升產品和服務的市場競爭力，引領產業發展。報告期內，公司已參與發布團標《智能床具》、《床墊分類技術要求第一部分：年齡》。

中金公司表示，隨著前期經濟穩增長等政策逐步顯效，我國消費市場有望持續溫和復蘇，2023年下半年家居銷售亦有望延續回暖態勢。展望下半年，喜臨門表示，公司將秉持“深度睡眠，健康中國”信念，喜臨門在以加大“睡眠升級”力度率先打響提振家居消費“第一槍”的同時，也有望帶動更多家居企業、上下游供應鏈伙伴積極響應國家促進家居消費的政策號召，為消費者提供更多更好的產品和服務，改善國民的睡眠健康，助力實現人們對于美好生活的向往，以睡眠推進人類社會文明可持續健康發展。

本文來源：財經報道網

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