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剛剛過去的“五一”假期迎來旅游出行的高峰。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.9%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。多個(gè)第三方平臺數(shù)據(jù)也顯示，這個(gè)假期，門票、酒店、交通的訂單量遠(yuǎn)超今年春節(jié)水平，尤其是長線出行的需求強(qiáng)烈釋放。

文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，全國旅游出游人次超過2019年同期水平，出行距離和消費(fèi)活躍度創(chuàng)下歷史新高，300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。攜程發(fā)布的《2023年五一出游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，“五一”期間，該平臺用戶平均出游半徑較2022年同期增長25%，達(dá)到四年來巔峰。從景區(qū)門票預(yù)定來看，攜程平臺的假期國內(nèi)景區(qū)門票票量同比增長9倍，較2019年“五一”增長超2倍。飛豬數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)門票較春節(jié)增長127%。同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，按照過去的市場經(jīng)驗(yàn)來看，春運(yùn)往往是一年中交通客流量最高的時(shí)段，但今年“五一”假期，國內(nèi)游客集中出游，客流量超過了春運(yùn)高峰日。“五一”客流更集中于休閑旅游市場，巨大的客流量帶動(dòng)了酒店、景區(qū)的消費(fèi)大幅增長，商家訂單接到手軟。

旅游消費(fèi)需求井噴，旅游消費(fèi)品質(zhì)也在穩(wěn)步提升。文化和旅游部表示，“五一”假期，文博看展、文化演藝、國風(fēng)國潮熱成為旅游新風(fēng)尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞。演唱會(huì)、音樂節(jié)所在地周邊的酒店預(yù)訂量同比升高，旅游在周邊消費(fèi)場景的溢出效應(yīng)愈發(fā)明顯。飛豬數(shù)據(jù)則顯示，今年“五一”假期，整體客單價(jià)同比提升了約50%。從訂單占比來看，時(shí)間長、體驗(yàn)項(xiàng)目多的中長線游訂單占比已突破九成；高星酒店的預(yù)訂量同比去年勁增超7倍。根據(jù)攜程提供的數(shù)據(jù)，這個(gè)假期頭等艙、商務(wù)艙訂單漲幅超過經(jīng)濟(jì)艙水平，單程均價(jià)為2443元，訂單量較2019年同期增長近80%。

出境游需求也在這個(gè)假期加速恢復(fù)。

從整體訂單量來看，攜程和飛豬同比分別增長了7倍和10倍，去哪兒出境游機(jī)票預(yù)訂量已恢復(fù)至疫情前45%。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近30%的用戶選擇了港澳作為出境游目的地。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山表示，此次“五一”假期全國旅游需求井噴，顯示我國旅游市場擁有極強(qiáng)的發(fā)展韌性和蓬勃的活力。后期要保持旅游消費(fèi)長期向好的勢頭，各地必須繼續(xù)加大業(yè)態(tài)創(chuàng)新供給，實(shí)施更為精準(zhǔn)的品牌營銷和個(gè)性化的旅游品牌塑造，持續(xù)升級服務(wù)水準(zhǔn)，如此才能使旅游釋放更多活力，更好實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的促進(jìn)作用。

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