出品：創(chuàng)業(yè)最前線

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最近隨著中秋節(jié)的臨近，越來越多的企業(yè)也開始瞄準(zhǔn)這個節(jié)日做營銷。以經(jīng)營大閘蟹為主的蟹狀元也不例外，他們近期還曾與一家梯媒簽署戰(zhàn)略合作，嘗試持續(xù)滲透市場、搶占消費者心智。

而且大閘蟹雖然還未出水上市，但這個行業(yè)的蟹券蟹卡卻賣得正火。蟹狀元官網(wǎng)上也推出了多款禮品卡、禮盒或電子券，10只裝的大閘蟹最高售價4698元。

蟹狀元創(chuàng)始人高超從2009年開始創(chuàng)業(yè)做大閘蟹的生意，至今已有13年創(chuàng)業(yè)歷史，2011年他創(chuàng)辦了蟹狀元品牌，經(jīng)營大閘蟹現(xiàn)貨和蟹券等產(chǎn)品。2015年他們的線下門店突破50家，2016年全面布局電商平臺，在京東和天貓平臺開店。到2019年他們的門店數(shù)量已經(jīng)突破100家。

目前官網(wǎng)顯示他們在全國擁有114家線下門店。

2019年高超還曾邀請沈騰擔(dān)任品牌的代言人。

說起大閘蟹，自然繞不過陽澄湖大閘蟹，有報道稱蟹狀元在成立第二年就在蘇州陽澄湖布局了自己的大閘蟹養(yǎng)殖基地。因此蟹狀元也有售賣陽澄湖大閘蟹。而且高超本人也是蘇州陽澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會的副會長，他還創(chuàng)辦了另外一個大閘蟹品牌“陽澄季節(jié)”，該品牌對應(yīng)的公司是蘇州市相城區(qū)陽澄湖鎮(zhèn)耕耘蟹業(yè)有限公司。

據(jù)陽澄季節(jié)的官網(wǎng)顯示，他們擁有1000余畝品牌專屬養(yǎng)殖基地，“位于蘇州黃金產(chǎn)區(qū)”。

但在2021年12月，蟹狀元的關(guān)聯(lián)公司上海券耕貿(mào)易有限公司卻受到了上海閔行區(qū)市場監(jiān)督管理局開出的高達98萬元的行政處罰，原因就是他們所銷售的大閘蟹冒充陽澄湖的大閘蟹。

據(jù)中國質(zhì)量新聞網(wǎng)報道，上海券耕貿(mào)易有限公司2021年銷售的大閘蟹產(chǎn)品均為蘇州陽澄湖中湖水產(chǎn)生產(chǎn)養(yǎng)殖有限公司和蘇州吃不厭蟹業(yè)有限公司兩公司從江蘇建湖地區(qū)采購的建湖大閘蟹，并非陽澄湖大閘蟹。從苗種放養(yǎng)、捕撈等養(yǎng)殖技術(shù)要點上均不符合《陽澄湖大閘蟹生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范》的標(biāo)準(zhǔn)。

但上海券耕貿(mào)易有限公司卻在自家的天貓和京東頁面上以及大閘蟹防偽戒指的二維碼中宣傳銷售的大閘蟹“由蘇州某某蟹業(yè)公司養(yǎng)殖、銷售”、“養(yǎng)殖基地：蘇州某某蟹業(yè)公司養(yǎng)殖基地東經(jīng)12041’3.32”至12057’12.33”、北緯3120’11.62至3135’35.08”、“溯源內(nèi)容：核心湖區(qū)，產(chǎn)自蘇州市所轄湖區(qū)及其沿岸高標(biāo)準(zhǔn)改造池塘所在區(qū)域”，這些最終被判定均為虛假內(nèi)容。

蟹狀元的關(guān)聯(lián)公司上海券耕貿(mào)易有限公司被認定存在誤導(dǎo)消費者，讓消費者以為自己買到的是陽澄湖大閘蟹的情況，由此被罰款近百萬元。

另外，據(jù)天眼查平臺顯示，高超創(chuàng)辦的陽澄季節(jié)品牌，其關(guān)聯(lián)公司蘇州市相城區(qū)陽澄湖鎮(zhèn)耕耘蟹業(yè)有限公司也曾在2020年1月份被罰款3萬元，原因是：其行為涉嫌違反了《蘇州市陽澄湖大閘蟹地理標(biāo)志產(chǎn)品保護辦法》第二十四條第（八）項的規(guī)定，應(yīng)予處罰。

據(jù)查詢，該保護辦法的第24條內(nèi)容是：“違反本辦法規(guī)定，有下列行為之一的，由縣級以上質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門責(zé)令改正，逾期不改正的，處以1000元以上1萬元以下罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處以1萬元以上3萬元以下罰款，對取得陽澄湖大閘蟹地理標(biāo)志使用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)上報國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督主管部門注銷其地理標(biāo)志使用權(quán)”

第8項內(nèi)容是：“擅自制作陽澄湖大閘蟹的地理標(biāo)志、專用標(biāo)識和擅自使用陽澄湖大閘蟹專用名稱的”

由此可知，蘇州市相城區(qū)陽澄湖鎮(zhèn)耕耘蟹業(yè)有限公司曾擅自制作陽澄湖大閘蟹的地理標(biāo)志、專用標(biāo)識、擅自使用陽澄湖大閘蟹專用名稱，且被罰款3萬元，代表他們的行為已經(jīng)是屬于“情節(jié)嚴(yán)重”的范疇了。

2021年，高超接受采訪時稱：“12年以來，蟹狀元秉承‘養(yǎng)好蟹，賣好蟹’的原則，專注于為每位客戶提供生態(tài)好蟹。下一個12年，蟹狀元將保持匠心。”

2020年和2021年底，兩家公司的兩次被處罰，也應(yīng)該給高超足夠的提醒了，蟹狀元和陽澄季節(jié)兩個品牌想要賣好大閘蟹，請先從不再冒充陽澄湖大閘蟹開始！

關(guān)鍵詞： 陽澄湖大閘蟹