Sensor Tower 商店情報數(shù)據(jù)顯示，2022 年 8 月抖音及 TikTok 在全球 App Store 和 Google Play 吸金超過 3.06 億美元，是去年同期的 1.8 倍，蟬聯(lián)全球移動應(yīng)用(非游戲)收入榜冠軍。

其中 47.2% 的收入來自國內(nèi)抖音，而另外更多部分的收入則是來自海外的 TikTok。

實(shí)際上自 TikTok 走向海外以來其熱度一直不斷攀升，去年十月，TikTok 就已經(jīng)宣布其全球月活數(shù)量超過十億。

除此之外，TikTok 在今年也正積極地布局海外電商市場，并在東南亞等地區(qū)取得了一定的業(yè)績增長。

對此有相關(guān)人士表示，相較于在美國市場發(fā)展而言，TikTok 布局東南亞是更為穩(wěn)妥的電商發(fā)展策略，這個急速增長的巨大市場更利于 TikTok 施展拳腳。

數(shù)據(jù)顯示 2022 年東南亞的電商銷售總額預(yù)計將達(dá)到 896.7 億美元，比 2021 年增加 153.1 億美元。

據(jù) TikTok 數(shù)據(jù)服務(wù)商 Aaron 透露，目前，TikTok 在印尼的電商 GMV 達(dá)到了日均 600-800 萬美元規(guī)模，泰國每天大概兩三百萬美元，越南大概每天 200 萬美元左右。

連開通僅 5 個月的泰國、越南市場，在電商市場上的表現(xiàn)顯然超過了去年 6 月就已成試點(diǎn)的英國。

據(jù)了解，TikTok 電商計劃到 2023 年底擴(kuò)展至 10 多個國家，并讓總 GMV 達(dá)到 4700 億美元。

除此之外，在歐美國家及地區(qū)，TikTok 的熱度也逐漸走高，美國市場在其收入組成中貢獻(xiàn)了 16.5%，僅次于國內(nèi)抖音。

公開報道曾指出，TikTok 漸漸成為歐美地區(qū)年輕人使用頻次越來越高的 app，甚至一部分年輕人認(rèn)為，TikTok 可以替代谷歌成為搜索引擎，表示可以 " 卸載谷歌 "。

而谷歌自己的研究也側(cè)面提到了這一替代效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，大約有 40% 的年輕人用 TikTok 或者 Instagram 來搜索午餐用餐地點(diǎn)，而不是用谷歌地圖或者谷歌搜索功能。

抖音集團(tuán)董事長張利東此前在內(nèi)部講話中表示，相比抖音在國內(nèi)的滲透率，TikTok 在全球市場上的天花板還很高;電商則還處于早期階段，中國和東南亞市場的業(yè)務(wù)都只是剛完成了冷啟動。

可以預(yù)見的是，比起國內(nèi)短視頻市場已經(jīng)形成存量競爭時代，TikTok 在海外無疑還有著更廣闊的想象空間。

縱觀國內(nèi)短視頻市場，目前抖音無論在月活還是收入規(guī)模上都不得不考慮天花板限制。抖音也正積極布局其他賽道的業(yè)務(wù)來尋求新的增長曲線，比如直播電商，與餓了么合作布局本地生活業(yè)務(wù)以及與愛奇藝的合作等等。

不過值得注意的是，按照字節(jié)跳動自身的組織架構(gòu)來看，抖音似乎并不能簡單地與 TikTok 綁定在一起來計算。

2021 年 11 月，字節(jié)跳動 CEO 梁汝波發(fā)布全員郵件宣布組織調(diào)整，實(shí)行業(yè)務(wù)線 BU 化(Business Unit，業(yè)務(wù)單元)。

在業(yè)務(wù)層面，字節(jié)跳動成立六大業(yè)務(wù)板塊，分別為抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和 TikTok。

在此次變動中，字節(jié)跳動將今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科以及國內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)全部并入了抖音這個超級平臺，而 TikTok 則是與抖音并行的獨(dú)立業(yè)務(wù)板塊，兩者并非單純的捆綁關(guān)系。

在國內(nèi)市場中，抖音無疑是字節(jié)跳動的重中之重。今年 5 月，字節(jié)跳動(香港)有限公司更名為了抖音集團(tuán)(香港)有限公司，旗下其他數(shù)個公司也陸續(xù)更名為 " 抖音 "。

從抖音逐漸從短視頻平臺轉(zhuǎn)向多元化的內(nèi)容消費(fèi)平臺也可以看出，其在字節(jié)跳動生態(tài)中的核心地位。

而這樣的戰(zhàn)略規(guī)劃，也意味著抖音在國內(nèi)市場中將會與其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭產(chǎn)生更多的競爭關(guān)系;而在海外市場，TikTok 則一直被視為與 Facebook 全家桶對抗的重磅武器，隨著相似的多元化發(fā)展策略，TikTok 面臨的競爭對手也將有增無減。

從目前的結(jié)果來看，抖音和 TikTok 都頂住了 " 多線作戰(zhàn) " 的壓力，且仍在各自的市場中高速發(fā)展。

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