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8月11日，一站式宣發(fā)平臺(tái)燈塔正式推出票房預(yù)測(cè)功能，基于大模型框架，對(duì)影片“T+1”日票房和總票房進(jìn)行科學(xué)測(cè)算。該功能依托AI大模型完成深度學(xué)習(xí)，將票房預(yù)測(cè)準(zhǔn)確性提升至業(yè)內(nèi)新階段。據(jù)悉，這是電影行業(yè)內(nèi)首個(gè)基于AI大模型構(gòu)建的票房預(yù)測(cè)產(chǎn)品。

2023年暑期檔頻繁上演著票房逆襲的精彩表現(xiàn)。票務(wù)平臺(tái)、第三方媒體機(jī)構(gòu)的票房預(yù)測(cè)進(jìn)入公眾視野，其準(zhǔn)確性更成為行業(yè)爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。如何提升票房預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性，避免先入為主的偏差性預(yù)測(cè)影響一部電影的最終命運(yùn)，始終是電影宣發(fā)行業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。

燈塔在公開信里坦誠(chéng)分享了在票房預(yù)測(cè)領(lǐng)域，產(chǎn)品所面臨的難點(diǎn)。近來，影響一部影片票房走勢(shì)的因素越來越多，除影片品質(zhì)外，檔期、宣傳熱度、點(diǎn)映口碑、排片、平臺(tái)開分以及影片能否關(guān)聯(lián)當(dāng)下的社會(huì)情緒等復(fù)雜因素都在影響著票房走勢(shì)。這些影響因素呈現(xiàn)出更多的實(shí)時(shí)性、動(dòng)態(tài)性和復(fù)雜性，很難做到精準(zhǔn)預(yù)測(cè)。

而隨著科技的進(jìn)步，AI大模型的引入為票房預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性提升帶來了指數(shù)級(jí)的進(jìn)步。以此為技術(shù)依托，燈塔票房預(yù)測(cè)的上線為實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確的票房測(cè)算提供了可能。 “引入大模型的Transformer框架后，我們重新構(gòu)建了模型結(jié)構(gòu)，來預(yù)測(cè)該影片T+1日票房以及總票房，以期能夠更加接近市場(chǎng)反饋。”據(jù)了解，在試運(yùn)行階段，燈塔已將對(duì)頭部影片的日票房預(yù)測(cè)的誤差控制在比較低的程度。

燈塔認(rèn)為，無論是燈塔票房預(yù)測(cè)還是市場(chǎng)上其他的預(yù)測(cè)產(chǎn)品，其實(shí)更像是一個(gè)“推測(cè)產(chǎn)品”。它不具備先知先覺的預(yù)測(cè)能力。“重要的不是票房預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)結(jié)果，而是票房預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)變化可以重新指導(dǎo)宣發(fā)的策略。”對(duì)于片方和宣發(fā)方來說，票房預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)提供了一個(gè)很好的實(shí)時(shí)觀測(cè)維度。例如，“T+1”日票房的預(yù)測(cè)結(jié)果直接反映著宣發(fā)策略的有效性，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)據(jù)此可以發(fā)現(xiàn)問題并及時(shí)糾偏，“我們其實(shí)要關(guān)注的不是結(jié)果，而是變化。”

同時(shí)，為了持續(xù)提升票房預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性，燈塔面向全行業(yè)發(fā)起邀約，通過算法開源，吸引更多算法專家一起加入，將科技進(jìn)步的成果更多地引入電影宣發(fā)場(chǎng)景，助力電影宣發(fā)的效率提升。此外，燈塔還將進(jìn)一步提升測(cè)算機(jī)制的透明化，以更公開公正的方式服務(wù)行業(yè)。

“票房預(yù)測(cè)產(chǎn)品不是要去影響電影的口碑，而是要成為數(shù)據(jù)決策的助手。我們會(huì)持續(xù)用科技為行業(yè)變得更好而努力。”燈塔表示。

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