TikTok在美國(guó)的命運(yùn)頻添變數(shù)。

“字節(jié)跳動(dòng)已同意微軟接盤(pán)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)”的消息還沒(méi)捂熱，幾個(gè)小時(shí)后，消息就變成了“微軟暫停收購(gòu)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)談判”。

TikTok 上已有很多網(wǎng)紅向自己的粉絲開(kāi)始了道別，“別了，TikTok。”同時(shí)號(hào)召粉絲去其他平臺(tái)關(guān)注他們。

隨后， TikTok 在其推特官方賬號(hào)上發(fā)布了一則59秒的視頻，意在打消創(chuàng)作者和用戶對(duì)于特朗普封禁TikTok的顧慮。

視頻中，TikTok 美國(guó)區(qū)總經(jīng)理凡妮莎·帕帕斯(Vanessa Pappas)對(duì)這個(gè)短視頻社區(qū)的用戶表達(dá)感謝，同時(shí)表示“TikTok不會(huì)離開(kāi)美國(guó)，將一直在這里陪伴著所有人，感謝你們的支持。”，“TikTok 未來(lái)三年將在美國(guó)提供1萬(wàn)個(gè)工作崗位”。

8月2日深夜，字節(jié)跳動(dòng)在其今日頭條官方賬號(hào)上發(fā)布了一條聲明，稱面對(duì)緊張的國(guó)際政治環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook的抄襲抹黑，將積極利用法律維護(hù)公司合法利益。8月3日，微軟表示，將繼續(xù)就收購(gòu)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)進(jìn)行談判，公司CEO與特朗普就Tiktok進(jìn)行了討論，會(huì)加快談判速度，以求在不晚于9月15日前完成商談，或?qū)⒀?qǐng)其他美國(guó)投資者參與該收購(gòu)案。

TikTok在美的命運(yùn)如何，充滿變數(shù)，但毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)論是被收購(gòu)還是封禁，對(duì)于TikTok而言，都是一個(gè)無(wú)奈且可悲的結(jié)局。而對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，則意味著其全球化戰(zhàn)略的挫敗。

TikTok有多牛?

TikTok 無(wú)疑是中國(guó)出海最為成功的 App。

尤其它受到全球特別是年輕一代的歡迎。TikTok在紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、柏林、新加坡、首爾、東京莫斯科等國(guó)際上的都市都設(shè)立了辦公室。

從下載量上看，TikTok 早已成為全球增長(zhǎng)最快、下載量最高的短視頻 APP 之一。2019年全球下載量已經(jīng)突破15億次;2020年，因?yàn)橐咔榈拇呋琓ikTok 上半年的下載量高達(dá)6.26億，沖到了全球第一的位置。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，截至6月初，TikTok的全球累積下載量已突破20億，其月活躍用戶數(shù)高達(dá)8億。

僅就美國(guó)而言，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，TikTok美國(guó)市場(chǎng)第一季度的下載量高達(dá)1.65億次，占其總下載量的8.2%。

在投資人最看中的增速上，截止今年Q1，Twitter為3300萬(wàn)，Snapchat DAU為8800萬(wàn)，F(xiàn)acebook為1.95億，而TikTok DAU超過(guò)5000萬(wàn)。此外，今年Q1TikTok在美國(guó)的DAU則接近去年同期的五倍。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)eMarketer的報(bào)告，2019年，TikTok在美國(guó)市場(chǎng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)了97.5%，在不被美國(guó)封殺的情況下，2020年美國(guó)用戶數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到4540萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)21.9%，而在2021年，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到5200萬(wàn)。

在營(yíng)收上，據(jù)SensorTower統(tǒng)計(jì)，TikTok2019年全球營(yíng)收達(dá)到1.769億美元，是2018年全年?duì)I收的5倍。2020年6月份 TikTok在全球App Store和GooglePlay收入超過(guò)9070萬(wàn)美元，是2019年同期的8.3倍，高于YouTube、Facebook。

而且，TikTok目前依然處于快速增長(zhǎng)狀態(tài)，字節(jié)管理層預(yù)期2021年?duì)I收將達(dá)到60億美元，而字節(jié)跳動(dòng)自設(shè)的2020年?duì)I收目標(biāo)約為280億美元。

而現(xiàn)階段投資人給出的500億美元估值，相比TikTok的增長(zhǎng)潛力，無(wú)疑是趁火打架。畢竟誰(shuí)也不知道如果TikTok以現(xiàn)在的發(fā)展速度發(fā)展下去，未來(lái)會(huì)長(zhǎng)出什么樣的龐然大物。

徒勞的自救之路

早在2019年，美國(guó)國(guó)會(huì)對(duì)TikTok平臺(tái)上的用戶數(shù)據(jù)安全提出質(zhì)疑、并對(duì)Musical.ly收購(gòu)案重新審查時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)就開(kāi)啟自救之路。

當(dāng)時(shí)TikTok 就宣布將存放TikTok用戶數(shù)據(jù)的服務(wù)器與國(guó)內(nèi)分割開(kāi)，全部存放于海外，其中美國(guó)用戶的數(shù)據(jù)遷移至美國(guó)的數(shù)據(jù)中心，內(nèi)容審核也相應(yīng)遷移到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行，并在新加坡提供備份支持。

而在今年3月，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)停止使用中國(guó)的內(nèi)容審查人員審查T(mén)ikTok內(nèi)容，并解散TikTok在國(guó)內(nèi)的審核團(tuán)隊(duì)。TikTok 原計(jì)劃2020年在洛杉磯總部開(kāi)設(shè)透明度中心，對(duì)外展示公司運(yùn)作和數(shù)據(jù)安全，后因疫情延期。

此外，字節(jié)跳動(dòng)還把TikTok 在公司組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、員工等方面，主動(dòng)與字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行切割。

與此同時(shí)，張一鳴在人員上也更加重視國(guó)際人才的配置，意在組建一支全球化的團(tuán)隊(duì)，積極完成國(guó)際化。

今年5月，張一鳴挖來(lái)前迪士尼高管凱文·梅耶爾擔(dān)任TikTok全球CEO兼字節(jié)跳動(dòng)首席運(yùn)營(yíng)官。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，字節(jié)跳動(dòng)還擁有七位海外核心高管，包括前微軟首席知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)Erich Andersen，出任字節(jié)跳動(dòng)法務(wù)副總裁;美國(guó)空軍和國(guó)防部網(wǎng)絡(luò)安全專(zhuān)家 Roland Cloutier 出任TikTok在首席信息安全官等。

除此之外，據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，自特朗普于7月初宣稱考慮在美國(guó)禁用TikTok開(kāi)始，張一鳴更是四處奔走、多方斡旋。據(jù)悉，字節(jié)跳動(dòng)簽約了超過(guò)35名游說(shuō)者，多半是來(lái)自美國(guó)國(guó)會(huì)知名議員團(tuán)隊(duì)的成員，過(guò)去三個(gè)月，他們與國(guó)會(huì)工作人員和立法者舉行了50次會(huì)議。

“我們正要禁止TikTok在美國(guó)(運(yùn)營(yíng))”，“我有這個(gè)權(quán)力。我可以動(dòng)用行政命令。”但特朗普在其專(zhuān)機(jī)“空軍一號(hào)”的這番話讓張一鳴所做的一切努力付之一炬。

兩面派的扎克伯格

TikTok被“封殺”，或許是扎克伯格樂(lè)于見(jiàn)到的。

幾天前，當(dāng)Facebook、蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜四家科技巨頭齊聚美國(guó)國(guó)會(huì)反壟斷聽(tīng)證會(huì)時(shí)，被議員問(wèn)及“是否認(rèn)為中國(guó)竊取了美國(guó)技術(shù)”， 只有扎克伯格回答說(shuō)：“這是毫無(wú)疑問(wèn)的”。

這與此外扎克伯格營(yíng)造的“中國(guó)好女婿”的人設(shè)截然相反，在此之前，他春節(jié)用中文拜年、擺拍包餃子搟皮、在天安門(mén)前晨跑、多次參加烏鎮(zhèn)峰會(huì)……竭力展示著對(duì)中國(guó)友好的形象。

新上任的TikTok首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾，在一份聲明中直指了扎克伯格此番表態(tài)的原因：“Facebook假借愛(ài)國(guó)主義之名，目標(biāo)是讓我們從美國(guó)消失。”

TikTok在全球市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，首當(dāng)其沖影響的正是全球最大的社交平臺(tái)Facebook。有媒體評(píng)價(jià)道，TikTok每新增一位用戶，都在奪走Facebook產(chǎn)品的應(yīng)用時(shí)長(zhǎng)。

不僅如此，F(xiàn)acebook所以來(lái)的廣告收入也遭到TikTok的爭(zhēng)奪。

2019年10月19日，扎克伯格在喬治城大學(xué)發(fā)表演講，演講中數(shù)次點(diǎn)名攻擊TikTok，據(jù)媒體報(bào)道，三天后，扎克伯格赴白宮與特朗普共進(jìn)晚餐。

為了阻擊TikTok，小扎一直在行動(dòng)。Facebook曾推出了界面和功能與TikTok相似度很高的短視頻Lasso，此后，F(xiàn)acebook旗下Instagram又對(duì)標(biāo)TikTok，開(kāi)發(fā)新功能Clips，但這兩款產(chǎn)品的效果并不顯著。最新的消息是Instagram會(huì)在8月發(fā)表短視頻功能“Reels”，再次與TikTok競(jìng)爭(zhēng)。

張一鳴夢(mèng)斷美國(guó)

2018年3月，張一鳴與清華經(jīng)管學(xué)院院長(zhǎng)錢(qián)穎一進(jìn)行過(guò)一次對(duì)話時(shí)，曾定下“小目標(biāo)”，表示希望三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全球化，即超過(guò)一半的用戶來(lái)自海外。

進(jìn)軍全球化的成功與否不僅關(guān)乎著字節(jié)跳動(dòng)未來(lái)的增長(zhǎng)空間、上市空間，也關(guān)乎著能否建立一個(gè)全球的、多元的、超大型的企業(yè)。

而張一鳴對(duì)字節(jié)跳動(dòng)全球化的布局已經(jīng)籌備很久。今年，恰恰就是張一鳴口中的“第三年”。

2019年3月，在字節(jié)跳動(dòng)公司成立七周年年會(huì)上，張一鳴曾透露，2012年在創(chuàng)業(yè)起步的公寓里，內(nèi)部就在開(kāi)始討論全球化，當(dāng)時(shí)公司先有英文名“ByteDance”，之后才有中文名“字節(jié)跳動(dòng)”，是因?yàn)橛X(jué)得“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的機(jī)會(huì)在全球都存在”。

2014年在接受央視采訪時(shí)，張一鳴曾說(shuō)過(guò)，”我認(rèn)為我們有機(jī)會(huì)成為手機(jī)用戶獲取信息的重要門(mén)戶，不僅在中國(guó)，也在國(guó)外”。

字節(jié)跳動(dòng)全球化的正式布局，始于2015年8月，隨后，字節(jié)跳動(dòng)在海外陸續(xù)推出了多款有影響力的產(chǎn)品，其中孵化出包括Topbuzz、TikTok，Lark、Topbuzz vidieo等在內(nèi)的產(chǎn)品，還收購(gòu)了先后收購(gòu)了dailyhunt、Musical.ly等產(chǎn)品。

根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)官方數(shù)據(jù)，截至2019年底，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品全球月活躍用戶數(shù)超過(guò)15億，業(yè)務(wù)覆蓋150個(gè)國(guó)家和地區(qū)、75個(gè)語(yǔ)種，曾在40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)排在應(yīng)用商店總榜前列。截至2019年底，字節(jié)跳動(dòng)在全球共有240個(gè)辦公室和15個(gè)研發(fā)中心。

今年3月，在字節(jié)跳動(dòng)8周年之際，張一鳴更是宣布自己將退出國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的管理，擔(dān)任字節(jié)跳動(dòng)全球CEO，花更多時(shí)間精力在歐美和其它市場(chǎng)，專(zhuān)注全球化發(fā)展。

TikTok的成功，如張一鳴所愿，讓字節(jié)跳動(dòng)成為一家國(guó)際化的公司。而TikTok海外受挫，恐怕讓張一鳴及字節(jié)跳動(dòng)多年的努力毀于一旦，與此同時(shí)，將影響字節(jié)跳動(dòng)的估值和上市進(jìn)度。

畢竟字節(jié)跳動(dòng)的整體估值，曾國(guó)際化業(yè)務(wù)的快速發(fā)展而水漲船高，當(dāng)海外市場(chǎng)受困后，估值也必將受到影響。

但TikTok 最終的結(jié)果如何，這已經(jīng)不是一家企業(yè)所能左右的問(wèn)題。

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