作為國(guó)內(nèi)兩大購(gòu)物狂歡節(jié)之一，今年618距離現(xiàn)在僅有20余天，部分電商平臺(tái)甚至已經(jīng)在發(fā)放優(yōu)惠券。除了既定的優(yōu)惠券，平臺(tái)還會(huì)推出一些極具互動(dòng)性的玩法，吸引消費(fèi)者駐足體驗(yàn)。

在體驗(yàn)了多次電商平臺(tái)的玩法之后，小雷本以為不會(huì)再有什么新花樣，能夠讓我有新鮮感了。沒(méi)想到，今年618淘寶整出了一個(gè)大活兒。

據(jù)Tech星球從淘寶內(nèi)部人士處獲悉，為了備戰(zhàn)今年618，淘寶很早之前就成立了元宇宙項(xiàng)目組，打造了一個(gè)虛擬會(huì)場(chǎng)，今年618期間部分淘寶用戶將能夠體驗(yàn)元宇宙購(gòu)物。

元宇宙購(gòu)物，是這樣的?

近兩年元宇宙的火熱程度可以用一句話形容，如果你沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)元宇宙，那你可能是沒(méi)有上網(wǎng)。元宇宙概念被炒作起來(lái)后，游戲公司紛紛官宣進(jìn)軍元宇宙行業(yè)，F(xiàn)acebook直接改名為“Meta”，下決心入場(chǎng)元宇宙，就連手機(jī)行業(yè)翹楚蘋(píng)果，也曝出了要進(jìn)軍元宇宙的消息。

現(xiàn)在的VR游戲，需要用戶自己購(gòu)買(mǎi)VR設(shè)備，未來(lái)的元宇宙游戲，一定需要一些設(shè)備，才能帶給用戶身臨其境的體驗(yàn)。可現(xiàn)在的問(wèn)題是，人類的科技還達(dá)不到那種高度，并且游戲玩家愿意額外購(gòu)買(mǎi)設(shè)備，淘寶總不能讓用戶也額外購(gòu)買(mǎi)設(shè)備吧。

淘寶內(nèi)部人士透露，元宇宙購(gòu)物構(gòu)建出了一處場(chǎng)景，有摩天大樓、街道、綠樹(shù)植被等，近處還有浮空透明信息面板，用于顯示商品的各種信息。用戶可以通過(guò)手機(jī)的重力感應(yīng)或觸控操作，與虛擬世界進(jìn)行交互。

在虛擬購(gòu)物領(lǐng)域，其實(shí)淘寶有不少經(jīng)驗(yàn)。早在2016年，淘寶就推出了VR購(gòu)物Buy+計(jì)劃，利用圖形系統(tǒng)和輔助傳感器，生成三維虛擬購(gòu)物環(huán)境，用戶可以直接與虛擬世界中的人或物進(jìn)行交互。然而淘寶的理念過(guò)于超前，VR設(shè)備現(xiàn)在都沒(méi)有普及，也沒(méi)有多少人愿意為了在淘寶VR購(gòu)物去買(mǎi)VR設(shè)備，該項(xiàng)目最終被砍掉。

從元宇宙角度來(lái)看，淘寶的元宇宙購(gòu)物距離科幻小說(shuō)中描繪的場(chǎng)景差很遠(yuǎn)，但不能否認(rèn)已經(jīng)初具虛擬世界的感官。元宇宙購(gòu)物服務(wù)將于618期間上線，但內(nèi)部人士透露，該功能僅面向部分用戶小范圍灰度測(cè)試，以后才會(huì)面向所有消費(fèi)者。我們只能期待，這一天不會(huì)太遠(yuǎn)，最好能在雙11正式上線。

今年618，淘寶準(zhǔn)備很充分

國(guó)內(nèi)共有三大電商平臺(tái)，即淘寶、京東、拼多多，為了吸引消費(fèi)者，前幾年平臺(tái)一直在延長(zhǎng)618、雙11等活動(dòng)的時(shí)間，以及提高活動(dòng)時(shí)間的優(yōu)惠力度。目前京東和拼多多618已經(jīng)進(jìn)入預(yù)售和領(lǐng)券時(shí)間，淘寶則顯得冷靜很多，遲遲沒(méi)有發(fā)放優(yōu)惠券。

淘寶表示，今年618將會(huì)是史上規(guī)模最大的一次618，會(huì)向用戶發(fā)放100億消費(fèi)補(bǔ)貼，將從5月26日開(kāi)啟第一波預(yù)售活動(dòng)，并陸續(xù)發(fā)放紅包和面向88VIP用戶的購(gòu)物滿減券，6月1日0點(diǎn)紅包和購(gòu)物券可以使用。有趣的是，小雷并沒(méi)有查到今年618淘寶滿減券的相關(guān)信息。

去年淘寶和京東兩家平臺(tái)的購(gòu)物滿減券差不多，淘寶平臺(tái)為滿500元減40元、滿1500元減120元、滿5000元減400元。今年淘寶尚未公布，京東平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)放，滿400元減30元、滿1000元減70元、滿2000元減150元，滿3000元減300元、滿6000元減600元。從數(shù)量和額度來(lái)看，優(yōu)惠力度都比去年大一些。作為京東的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，小雷預(yù)測(cè)淘寶的優(yōu)惠券差不多也是這樣。

需要注意，這些優(yōu)惠券僅面向會(huì)員，淘寶淘氣值超過(guò)1000分，即可88元開(kāi)通VIP會(huì)員。淘寶88VIP附帶餓了么、淘票票、夸克網(wǎng)盤(pán)、網(wǎng)易云音樂(lè)、飛豬等多個(gè)平臺(tái)的會(huì)員，性價(jià)比極高，如果淘氣值達(dá)到了，可以考慮開(kāi)一個(gè)，領(lǐng)取618消費(fèi)神券。

面對(duì)非會(huì)員用戶，今年淘寶也準(zhǔn)備了力度極大的跨店滿減。淘寶平臺(tái)每滿200元減20元或每滿500元減25元，天貓平臺(tái)每滿300元減50元，和去年差不太多。

此外，淘寶還推出了一些紅包口令，在淘寶或天貓搜索口令，如“搶紅包了88”，就可以領(lǐng)取紅包。不過(guò)當(dāng)前淘寶活動(dòng)尚未開(kāi)啟，頁(yè)面均顯示“建設(shè)中，敬請(qǐng)期待”。考慮到100億消費(fèi)補(bǔ)貼雖多，中國(guó)的人口也不少，實(shí)際分到每個(gè)人身上的紅包可能沒(méi)有多少，所以還是要以平臺(tái)、門(mén)店的優(yōu)惠為主。

淘寶，真的需要元宇宙這個(gè)噱頭嗎?

從優(yōu)惠力度來(lái)看，平臺(tái)一年比一年良心，給予消費(fèi)者的噱頭越來(lái)越多，那么淘寶還需要元宇宙這種噱頭嗎?答案是肯定的，原因有二，第一是酒香也怕巷子深，廣告做得越響亮，就越能夠吸引消費(fèi)者，第二則是淘寶早已開(kāi)啟元宇宙購(gòu)物項(xiàng)目，遲早要上線，正好利用這個(gè)機(jī)會(huì)，吸引用戶眼球的同時(shí)，也能測(cè)試一波。

另外，618、雙11之類的購(gòu)物狂歡節(jié)交易額在上漲，但唱衰的人也越來(lái)越多，去網(wǎng)上隨便一搜，近兩年不少媒體和網(wǎng)友討論，為什么關(guān)注618、雙11的人變少了。這可不是捕風(fēng)捉影，雷科技今年關(guān)于618活動(dòng)的預(yù)熱報(bào)道都少了很多。發(fā)生這種情況，大致有三個(gè)原因。

圖源：百度搜索截圖

第一，消費(fèi)降級(jí)。疫情持續(xù)兩年多，全球經(jīng)濟(jì)停滯不前，國(guó)內(nèi)GDP雖然仍在增長(zhǎng)，但增速也放緩了一些。因此，面對(duì)平臺(tái)和商家刺激消費(fèi)的行為，消費(fèi)者越來(lái)越冷靜，不是說(shuō)不消費(fèi)，而是開(kāi)始選擇性消費(fèi)，讓錢(qián)花對(duì)地方。

第二，商家套路越來(lái)越多。為了讓消費(fèi)者在活動(dòng)前后都能放心購(gòu)物，平臺(tái)通常會(huì)推出保價(jià)政策，一般保價(jià)期會(huì)持續(xù)一個(gè)月。可商家并不愿意保價(jià)這么長(zhǎng)時(shí)間，他們更想多賺一點(diǎn)錢(qián)。大家可能發(fā)現(xiàn)了一種非常奇葩的現(xiàn)象，許多商品臨近618，就會(huì)漲價(jià)。

比如小雷之前在京東平臺(tái)看中的一款筆記本電腦，當(dāng)時(shí)顯示到手價(jià)4399元，現(xiàn)在被商家改成4799元，店鋪首單減200元，到手價(jià)4599元，居然比618之前更貴，還不知道能不能用京東的滿3000元減300元優(yōu)惠券。此類大額神券數(shù)量稀少，用在它身上，就不能用在其他產(chǎn)品身上了。

為了避免給消費(fèi)者保價(jià)，商家通常還會(huì)在商品中加一些亂七八糟的贈(zèng)品，哪怕只是一張賀卡，也能用來(lái)跟平臺(tái)扯皮，拒絕保價(jià)。平臺(tái)通常會(huì)站在消費(fèi)者這邊，怎奈何上有政策，下有對(duì)策，淘寶和京東也很無(wú)奈。

第三，消費(fèi)者對(duì)于商家刺激消費(fèi)的行為厭倦了。這些年為了刺激消費(fèi)，商家的點(diǎn)子越來(lái)也多，什么520、秋天的第一杯奶茶等等。期初我們還能很開(kāi)心地參與一下，可這種情況越來(lái)越多，消費(fèi)者就開(kāi)始煩了，這種噱頭越來(lái)越不受消費(fèi)者待見(jiàn)。我們希望能夠看到更具噱頭的東西，讓我們能夠工作之余提起精神。

元宇宙作為近兩年炒作最強(qiáng)的概念，噱頭絕對(duì)足夠了。更重要的是，疫情仍未結(jié)束，我們盡量減少到人流密集的地方，淘寶元宇宙購(gòu)物可以讓我們足不出戶體驗(yàn)逛商場(chǎng)的感覺(jué)，可能現(xiàn)階段體驗(yàn)還不夠完善，但技術(shù)總是會(huì)進(jìn)步的嘛。

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