文旅相融總會讓人想起“詩和遠(yuǎn)方”，心生無限向往。11月28日，為期3天的首屆中國（武漢）文化旅游博覽會（簡稱“文旅博覽會”）在湖北省武漢市圓滿落幕。作為我國首次設(shè)立的多業(yè)態(tài)融合的國際性展覽，本屆博覽會集中展示了文旅業(yè)發(fā)展的新成就、新業(yè)態(tài)、新活力，吸引了上千家文旅企業(yè)參展，近10萬人次預(yù)約參觀。

冬日江城因這一盛會齊聚八方來客，變得熱鬧非凡，更傳遞出人們對高品質(zhì)生活的追求，以及戰(zhàn)勝疫情的堅(jiān)定信念。

人氣爆棚的文旅大餐

“一腳跨南北，一眼覽荊楚，一日游中國”。從白山黑水到雪域高原，從南國風(fēng)情到西北風(fēng)光，從民俗藝術(shù)到流行元素，文旅博覽會主場館內(nèi)一個(gè)個(gè)精心設(shè)計(jì)的展臺讓游客流連忘返。

11月27日，文旅博覽會對公眾開放首日，武漢市民鄒蟠龍一早就帶著孩子趕來觀展。“早就聽說武漢要舉辦文旅博覽會，我也在第一時(shí)間進(jìn)行了預(yù)約，沒想到現(xiàn)場人會這么多。”鄒蟠龍告訴記者，小朋友在這里可以盡情領(lǐng)略祖國的壯美山河、璀璨文化，彌補(bǔ)了因疫情反復(fù)未能遠(yuǎn)游的缺憾。

——科技高。在人頭攢動的“大美中國”綜合館，雙面環(huán)繞柔性屏卷軸迎面而來，環(huán)抱式首尾相連的雙弧線造型獨(dú)具一格，以環(huán)繞、無縫、柔性的創(chuàng)意結(jié)構(gòu)，全景展示了我國幅員遼闊的自然風(fēng)貌。

在湖北館，以光雕呈現(xiàn)的黃鶴樓述說著浪漫傳奇，千年梅樹落英紛飛，每朵梅花都安裝了北斗高精度AI控制芯片。

——品位高。本屆博覽會吸引了故宮博物院等16家全國知名博物院、博物館，蘇繡、宜興紫砂、漆器等10個(gè)全國知名非遺項(xiàng)目前來參展，濃濃的文化氣息撲面而來。

武漢展臺設(shè)置了知音號沉浸互動區(qū)，老漢口風(fēng)景被五面大屏幕生動再現(xiàn)，如同進(jìn)入了時(shí)光隧道。演員們穿著西裝、旗袍演繹著當(dāng)年的生活，觀眾高舉自拍桿，忙不迭拍下一張張“穿越照片”。

——人氣高。“李子柒東方生活館”和“丁真家鄉(xiāng)，圣潔理塘”兩個(gè)熱門IP展館人氣超高。丁真用家鄉(xiāng)話祝福武漢“吉祥如意，平平安安”，李子柒則帶來了蜀繡、毛筆等作品。

據(jù)主辦方介紹，活動期間共吸引298.8萬人次現(xiàn)場參與，其中武漢國際博覽中心主場館近10萬人次觀眾預(yù)約參觀。自11月23日參觀預(yù)約通道開放后，至11月25日下午已全部約滿。為滿足市民游客觀展需求，11月27日和28日分別推遲閉館。

多元碰撞的思想盛會

當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展與時(shí)代進(jìn)步的“必答題”。在更廣領(lǐng)域、更深層次、更高水準(zhǔn)推進(jìn)文旅融合發(fā)展，將不斷滿足人民群眾對美好生活的新期待。

博覽會期間，主辦方還同步舉辦了“新發(fā)展格局：文旅深度融合”主論壇，以及“長江文明與世界大河文明對話”等4場分論壇。與會專家學(xué)者圍繞文化旅游發(fā)展新格局、數(shù)字化時(shí)代新業(yè)態(tài)等話題，為文旅深度融合發(fā)展建言獻(xiàn)策。

“在當(dāng)前文化和旅游融合的背景下，發(fā)展智慧旅游需要跨越數(shù)字文化存在的事業(yè)與產(chǎn)業(yè)、城市與鄉(xiāng)村、年輕人與其他人群等三道鴻溝。”武漢大學(xué)博士生導(dǎo)師孫若風(fēng)認(rèn)為，要縮小乃至填平三道鴻溝，政府部門應(yīng)加強(qiáng)政策引導(dǎo)和項(xiàng)目扶持，調(diào)動社會參與的積極性，特別要加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)制定，避免無序發(fā)展導(dǎo)致社會資源的浪費(fèi)。

目前，定制游、家庭出游、自駕游變成了行業(yè)主流。“從過去兩年看，湖北旅游業(yè)的發(fā)展和恢復(fù)緊緊地抓住了當(dāng)代旅游發(fā)展的需求，大家去旅游不僅要看美麗風(fēng)景，還要去享受美好生活。”中國旅游研究院院長戴斌表示，整個(gè)旅游市場化發(fā)展的動能變化了，必須化整為零，靠文化、靠科技、靠資本的力量來推動。

“我國旅游業(yè)需要解決重景區(qū)輕配套、重?cái)?shù)量缺品牌、重建設(shè)輕運(yùn)營等問題。”全聯(lián)旅游業(yè)商會副會長劉鋒說，在建設(shè)世界級旅游目的地方面，湖北還需要做好頂層設(shè)計(jì)、品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)提升等四方面工作。

數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，中國旅游市場景氣整體穩(wěn)步提升，呈階梯型復(fù)蘇、波動式回暖。“中國旅游市場季節(jié)性規(guī)律并未受疫情破壞。”中國旅游研究院總統(tǒng)計(jì)師馬儀亮表示，今年前三季度，全國旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行綜合指數(shù)從“相對景氣”穩(wěn)步進(jìn)入到“景氣”區(qū)間，平均處于105.82的“景氣”水平，同比上升了31.45。

交流展示的合作平臺

博覽會上，各省份參展單位拿出了最精華的旅游產(chǎn)品，充分交流互動，謀劃未來合作；中青旅、騰訊、攜程等頭部文旅企業(yè)展示了當(dāng)下最新鮮的旅行方式、最有趣的旅行玩法，為觀眾勾勒一個(gè)充滿了新奇和浪漫的未來旅行；來自英國、法國、葡萄牙、韓國等15個(gè)國家旅游主管部門及國際旅游機(jī)構(gòu)帶來世界各地的美景美食，現(xiàn)場還引進(jìn)了跨境商品保稅區(qū)，展示和售賣國際免稅商品。

“江蘇和湖北同飲一江水，兩地文化底蘊(yùn)深厚、科教資源豐富，南京和武漢也有不少共通、共同之處。”江蘇省文化和旅游廳副廳長李川說，未來兩省可以互為客源地，在文旅合作方面合作前景廣闊。

在襄陽展臺，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)棗陽粗布第四代傳承人、湖北百布堂手工家紡有限公司董事長劉大友一直在粗布機(jī)上忙碌。“很榮幸能夠參加首屆文旅博覽會，希望借助這股東風(fēng)，讓更多的人看到并喜歡祖國的優(yōu)秀傳統(tǒng)技藝，也為公司產(chǎn)品拓展國際銷路。”劉大友說。

“當(dāng)前，山西正全方位推動文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，朝新時(shí)代文化強(qiáng)省目標(biāo)和國際知名文化旅游目的地穩(wěn)步邁進(jìn)。”山西省文化和旅游廳二級巡視員王霽鴻說，要借助這個(gè)平臺，全面展示山西豐富的旅游資源，讓更多海內(nèi)外游客走進(jìn)山西、愛上山西。

據(jù)了解，本屆博覽會還舉辦了湖北文化和旅游重點(diǎn)項(xiàng)目招商簽約大會、湘鄂贛三省旅游消費(fèi)大聯(lián)動、全球旅行商大會、首屆“湖北禮品”評選展示等系列活動，共簽約50個(gè)文旅項(xiàng)目，總金額達(dá)1655.86億元，其中5個(gè)項(xiàng)目超百億元。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 董慶森 柳 潔）

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