您的位置：從寵物食品、用品到醫(yī)療服務(wù)，再到寵物美容、寄養(yǎng)、馴導(dǎo)等服務(wù)業(yè)，寵物經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，這背后既是寵物主人日益增長(zhǎng)的情感需求，也是行業(yè)創(chuàng)新的不斷涌現(xiàn)。
《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2024年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物數(shù)量已達(dá)1.2億只，這一增長(zhǎng)背后，是寵物主消費(fèi)觀念、寵物消費(fèi)市場(chǎng)需求以及行業(yè)發(fā)展等多方面因素共同作用的結(jié)果。
養(yǎng)寵已成為一種剛需和生活時(shí)尚。中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院飼料研究所寵物營(yíng)養(yǎng)與食品科學(xué)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)首席王金全表示，社會(huì)對(duì)陪伴精神的需求日益旺盛，特別是60歲以上的老年人群以及90后、00后的年輕一代，他們通過養(yǎng)寵來尋求情感寄托。在緩解生活壓力的同時(shí)，寵物也成為了他們生活中不可或缺的一部分。
從“喂養(yǎng)”到“家庭成員”：寵物消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展與升級(jí)
現(xiàn)如今，寵物從“喂養(yǎng)對(duì)象”躍升為“家庭成員”，這一變化不僅體現(xiàn)了寵主對(duì)寵物的關(guān)愛和重視，也推動(dòng)了寵物消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)。
越來越多的寵物主將寵物視為家庭成員，愿意為它們投入更多的時(shí)間和金錢。居住在北京市朝陽區(qū)的90后寵主韓先生坦言，“每個(gè)月在柴犬身上花費(fèi)約1500元，大部分花在狗糧、零食、玩具上，還有一些醫(yī)療保健支出，定期去寵物店為寵物洗澡。”他表示盡管自己買東西會(huì)精打細(xì)算，但給寵物花錢卻毫不吝嗇。
受訪者供圖
隨著寵物角色的轉(zhuǎn)變以及消費(fèi)者對(duì)寵物健康的重視，高品質(zhì)、天然、無添加、功能性等高端產(chǎn)品受到青睞。弗列加特品牌負(fù)責(zé)人徐昕表示：從“吃飽”到“吃好”，寵物主們對(duì)寵物食品的品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)和安全性提出了更高的要求，他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的功能性，更注重品牌背后的理念和情感價(jià)值。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024-2025年中國(guó)寵物行業(yè)運(yùn)行狀況及消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，同比增長(zhǎng)20.1%；2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到11500億元。
《2024-2025年中國(guó)寵物行業(yè)運(yùn)行狀況及消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》截圖
國(guó)家動(dòng)物健康與食品安全創(chuàng)新聯(lián)盟常務(wù)副秘書長(zhǎng)孫忠超說，寵物經(jīng)濟(jì)的崛起不僅體現(xiàn)在市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大上，更重要的是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。過去，寵物主人只關(guān)注寵物的基本溫飽問題，而現(xiàn)在他們更注重寵物的生活品質(zhì)和情感需求。在他看來，“年輕群體更注重線上消費(fèi)，通過直播平臺(tái)、社交媒體等渠道購(gòu)買寵物產(chǎn)品。銀發(fā)族也成為寵物消費(fèi)的重要力量，他們更關(guān)注寵物的健康和陪伴功能，對(duì)寵物醫(yī)療、老年寵物護(hù)理等服務(wù)的需求也相對(duì)較高。”
據(jù)遼寧省數(shù)據(jù)現(xiàn)顯示，每年向全國(guó)輸出寵物犬貓活體數(shù)量達(dá)到500萬只，約占全國(guó)的50%，每年中國(guó)新增犬貓1000萬只以上，超過了每年人口增長(zhǎng)數(shù)量。王金全進(jìn)一步說：“整體規(guī)模仍然在增長(zhǎng)，整體增速在放緩，核心驅(qū)動(dòng)力是養(yǎng)寵人群繼續(xù)擴(kuò)大。”
品牌創(chuàng)新助力寵物食品行業(yè)：品質(zhì)與健康融合成關(guān)鍵
隨著寵物逐漸成為家庭中不可或缺的成員，寵物主對(duì)寵物的關(guān)愛也日益增強(qiáng)。他們不再僅僅滿足于給寵物提供基本的生活需求，而是更加注重寵物的健康和生活品質(zhì)。這一轉(zhuǎn)變推動(dòng)了寵物食品行業(yè)的快速發(fā)展，并促使企業(yè)不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，以適應(yīng)消費(fèi)者的需求變化。
對(duì)此，中國(guó)禮儀休閑用品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、中國(guó)禮儀休閑用品工業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書長(zhǎng)張琳指出，產(chǎn)品不僅要符合寵物主人的消費(fèi)習(xí)慣和審美需求，還要滿足寵物的飲食和行為習(xí)慣，以及不同品種的特殊需求。“品牌如果能在這些方面做到位，將更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。”張琳說。
作為山東耀目動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)有限公司旗下的寵物食品品牌凱銳思，其“專寵專用”體系就是一個(gè)很好的例子。它通過分析不同品種、不同生命階段的寵物需求，提供量身定制的營(yíng)養(yǎng)方案。這種科學(xué)化的精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)，正是品質(zhì)化的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。
玫斯通過引進(jìn)尖端設(shè)備及高端營(yíng)養(yǎng)素，結(jié)合本土優(yōu)質(zhì)原料及全球高級(jí)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，致力于為本土寵物提供安全，健康，全方位的喂養(yǎng)方案。“自有工廠的設(shè)備進(jìn)口率為85%，核心設(shè)備進(jìn)口率為100%。”玫斯品牌負(fù)責(zé)人表示，未來將持續(xù)深化“全球視野服務(wù)本土化”的戰(zhàn)略，加大功能性產(chǎn)品的研發(fā)投入，推動(dòng)寵物健康喂養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)的可視化、可量化，讓“好喂養(yǎng)看得見”。
再看盛錦合集團(tuán)旗下MAG寵物保健品牌，通過不斷創(chuàng)新、研發(fā)及生產(chǎn)高品質(zhì)有保障的動(dòng)物健康產(chǎn)品，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)更多的寵物家庭，等等一些列的品牌對(duì)這種細(xì)節(jié)的極致追求，不僅提升了產(chǎn)品的科學(xué)性，也增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感。
關(guān)于國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力提升，強(qiáng)化產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新是必然的發(fā)展途徑，近年來，中寵股份旗下的頑皮品牌始終聚焦寵主的喂養(yǎng)需求和養(yǎng)寵的細(xì)分場(chǎng)景，推出多款高肉配方產(chǎn)品，同時(shí)，在營(yíng)銷端口，品牌文化的塑造和與用戶的情感連結(jié)也很重要，旗下多個(gè)自主品牌都接連通過寵物IP聯(lián)名、公益活動(dòng)等增強(qiáng)品牌溫度。中寵股份方面負(fù)責(zé)人還表示，“無論是進(jìn)口寵物品牌還是人類食品品牌的發(fā)展之路，都為國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)參照。”
與此同時(shí)，精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)理念也在寵物行業(yè)中迅速崛起。作為乖寶集團(tuán)旗下的弗列加特這一品牌，提出了“鮮肉精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”的理念，為不同階段的貓咪提供與其身體發(fā)育和健康需求相匹配的營(yíng)養(yǎng)攝入。其運(yùn)用鮮肉標(biāo)準(zhǔn)化處理系統(tǒng)，穩(wěn)定鮮肉營(yíng)養(yǎng)值，提高鮮肉純度，同時(shí)還創(chuàng)新出0壓乳系列產(chǎn)品，提供了更科學(xué)、更優(yōu)質(zhì)的寵物食品選擇，推動(dòng)了寵物食品行業(yè)向更高品質(zhì)、更精細(xì)化方向發(fā)展。
不難看出，品牌創(chuàng)新在寵物食品行業(yè)中發(fā)揮著重要作用，品質(zhì)與健康的融合已成為關(guān)鍵。企業(yè)只有不斷追求創(chuàng)新，滿足寵物和寵物主的多樣化需求，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
全方位關(guān)愛寵物：醫(yī)療從基礎(chǔ)診療拓展至全生命周期
隨著人們對(duì)寵物情感投入的不斷加深，對(duì)寵物健康的關(guān)注度也日益提升。談及中國(guó)寵物醫(yī)療市場(chǎng)的規(guī)模和增長(zhǎng)趨勢(shì)時(shí)，寵愛國(guó)際CEO李雪給出了一組數(shù)據(jù)，單只寵物年均醫(yī)療支出約1000-1500元，占養(yǎng)寵總支出的20%-25%，僅次于食品消費(fèi)。并且全國(guó)寵物醫(yī)院數(shù)量超3萬家，連鎖化率約10%。
瑞派華北市場(chǎng)部市場(chǎng)經(jīng)理劉家瑋表示，中國(guó)寵物數(shù)量已超2億只（犬貓為主），且“擬人化養(yǎng)寵”趨勢(shì)明顯。目前，90后已成為養(yǎng)寵主力軍，他們對(duì)專業(yè)化、精細(xì)化醫(yī)療服務(wù)的支付意愿較強(qiáng)。同時(shí)，隨著老年病的犬貓進(jìn)入上升期，犬貓老年病的治療和護(hù)理也成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。
在寵物醫(yī)療服務(wù)需求方面，李雪指出，飼養(yǎng)青壯年寵物的主人對(duì)預(yù)防性醫(yī)療消費(fèi)需求不斷提升，尤其是疫苗、驅(qū)蟲、絕育、口腔護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)管理、行為矯正等方面。而飼養(yǎng)老年寵物的主人則更關(guān)注慢病管理和長(zhǎng)壽保健。“值得注意的是，基因檢測(cè)（遺傳病篩查）、定制化體檢（按品種/年齡）等新需求也在快速增長(zhǎng)。”李雪說。
在選擇寵物醫(yī)院或診所時(shí)，“價(jià)格透明、專業(yè)能力、設(shè)備設(shè)施、服務(wù)體驗(yàn)是最看重的因素。同時(shí)期望能夠獲得更加便捷和高效的醫(yī)療服務(wù)，從來保障寵物的健康和生活質(zhì)量。”一位養(yǎng)了6年貓的張女士在接受采訪時(shí)說。
隨著寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，也暴露出一些痛點(diǎn)和挑戰(zhàn)，“盡管前景廣闊，行業(yè)仍面臨標(biāo)準(zhǔn)缺失、低質(zhì)產(chǎn)品擾亂市場(chǎng)、消費(fèi)者科學(xué)認(rèn)知不足等痛點(diǎn)。”寵物食品企業(yè)紛紛表示。當(dāng)然，線上渠道也會(huì)存在一定的挑戰(zhàn)，中寵股份方面補(bǔ)充道：“比如流量獲客成本、用戶試用的體驗(yàn)缺失等，消費(fèi)者難以通過線上感知產(chǎn)品適口性（如鮮糧）或品質(zhì)細(xì)節(jié)，目前我們通過抖音、小紅書等社交媒體向用戶展示我們的產(chǎn)品內(nèi)容，獲得了很多達(dá)人和用戶的信任。”
王金全建議企業(yè)選擇產(chǎn)能輸出，鼓勵(lì)企業(yè)走出去，向海外擴(kuò)張，尤其是民族品牌的輸出。張琳說，“寵物行業(yè)的特殊性在于它是人類行業(yè)的一個(gè)極大縮寫，我們無法用單一的標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)來規(guī)范其發(fā)展。”通過政策的扶持，能夠取得更多的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，甚至國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范和賦能行業(yè)的發(fā)展。
未來，作為寵物食品企業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)持高品質(zhì)的產(chǎn)品理念，聚焦寵物的精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)需求，積極參與行業(yè)建設(shè)，推動(dòng)寵物食品市場(chǎng)的健康發(fā)展。“只有行業(yè)整體水平的提升，才能為消費(fèi)者和寵物帶來更好的產(chǎn)品和服務(wù)。”也正如徐昕所說。
