2025年3月18日，華潤啤酒（控股）有限公司宣布其截至2024年12月31日止年度的經審核綜合業績。華潤啤酒于2024年的綜合營業額為人民幣386.35億元，受益于啤酒和白酒業務高端化戰略的持續發展，2024年的毛利率同比上升1.2個百分點至42.6%，產品盈利能力不斷增強，創近五年新高。華潤啤酒于2023年下半年獲得較高金額的政府補助及出售土地權益所得溢利，為更好體現經營成果，將下半年政府補助及出售土地權益所得溢利界定為特別收入。扣除產能優化所產生的固定資產減值、一次性員工補償及安置費用和下半年的政府補助和出售土地權益所得溢利的特別收入后，華潤啤酒2024年的未計利息、稅項、折舊及攤銷前盈利同比上升3.0個百分點至人民幣86.94億元。扣除上述事項的未計利息、稅項、折舊及攤銷前盈利率同比提升0.8個百分點，盈利能力持續提升。華潤啤酒于回顧期內的經營活動現金流入凈額實現強勁增長，同比提升67.0%至人民幣69.28億元，創近五年新高，充分體現業務價值創造能力，為股東回報提供堅實基礎。

  啤酒業務

  面對內外部環境多變、消費分化的存縮量波動時代，華潤啤酒于2024年實現啤酒銷量約1087.4萬千升，同比下降2.5%，跑贏主要競爭對手。華潤啤酒高端啤酒產品持續發力，2024年高檔及以上啤酒銷量較去年同期實現超過9%增長。其中，“喜力®”在高基數的情況下仍取得近兩成增長，“老雪”、“紅爵”在2024年銷量基本實現翻倍增長，高端產品“醴”銷量同比增長達35%。同時，次高檔及以上啤酒及核心產品的整體銷量均實現同比增長，中檔及以上啤酒銷量占比首次于全年超過50%。

  華潤啤酒的啤酒業務于2024年的營業額為人民幣364.86億元，持續的高端化發展帶動平均銷售價格同比上升1.5%，推動啤酒業務毛利率上升0.9個百分點至41.1%。扣除產能優化所產生的固定資產減值及一次性員工補償及安置費用人民幣0.36億元（2023年：人民幣1.41億元）及下半年已確認的政府補助和出售土地權益所得溢利分別為人民幣2.39億元和人民幣0.22億元（2023年下半年:分別為人民幣4.41億元和人民幣4.33億元）的影響后，華潤啤酒的啤酒業務于2024年實現未計利息、稅項、折舊及攤銷前盈利人民幣78.81億元，同比上升約2.4%，而扣除上述事項的未計利息、稅項、折舊及攤銷前盈利率提升0.7個百分點至21.6%。

  華潤啤酒持續推動優化產能布局，于回顧期內已停止營運兩間啤酒廠。兩間分別位于山東省濟南市及福建省廈門市的新建智慧化工廠已投入營運。截止2024年底，華潤啤酒在中國內地25個省、市、區共營運62間啤酒廠，年產能約1870萬千升。

  新產品上市方面，華潤啤酒于2024年推出了超高端產品“醲醴”、發布高端國麥產品“墾十四”振興“中國大麥、中國啤酒”，還開展了“勇闖天涯superX”的煥新升級上市并實現銷量增長。同時，華潤啤酒積極擁抱新的消費場景與消費模式，推出“禮盒裝”、“黑獅玫瑰紅”、“紅爵輕卡”等多元產品矩陣以滿足消費需求，著力推動全國連鎖及線上業務發展并取得較大突破，2024年線上業務整體商品交易總額（GMV）同比增長超30%。

  中國品牌推廣方面，華潤啤酒于2024年成功開展勇闖天涯18周年主題戰役“勇敢的人永遠18歲”引爆現象級熱點，同時通過合作年度大劇《南來北往》，使得“有雪花才是年”的品牌主張深入人心。國際品牌推廣方面，華潤啤酒積極打造“新年有星喜”、“2024F1中國站”、“歐冠”、“歐洲杯”、“ATP”和“喜力®星電音”主題戰役吸引更多年輕消費人群，推動“喜力®”品牌持續高速增長。

  ESG方面，華潤啤酒下轄四川涼山工廠和安徽蚌埠工廠已于回顧期內取得碳中和認證，并有六家工廠獲評國家級“綠色工廠”，在明晟的ESG評級從BBB級提升至A級，躋身中國酒類行業領先梯隊。同時，華潤啤酒積極推動“國麥振興”，構筑高質量國麥產業鏈，助力鄉村振興，促進綠色農業發展，充分彰顯華潤啤酒在綠色低碳方面的加速邁進，以實際行動回饋社會，傳遞溫暖與力量。

  舉杯三十年，走進新世界。2024是華潤啤酒而立之年，過去的華潤啤酒穿越了增量、存量時代，秉承“與時同向”的理念，成長為中國啤酒產業的領軍企業。展望未來，面對消費波動的時代，華潤啤酒將持續踐行“決勝高端、卓越發展”戰略，拓展新機會、新業務、新增量，敏捷應對消費新形勢，滿足消費新需求，在“過緊日子”基礎上進一步推動“精簡、精益、精細”策略，通過數智、科技、創新、綠色低碳等業務舉措落地，提升華潤啤酒的競爭地位，引領行業發展，成為酒業新世界存縮量波動時代的先行者。

  白酒業務

  2024年，在白酒行業深度調整的背景下，華潤啤酒的白酒業務實現營業額同比上升4.0個百分點至人民幣21.49億元，成本控制取得顯著成效，產品盈利能力不斷增強，帶動毛利率同比上升5.6個百分點至68.5%。華潤啤酒推行“大單品矩陣”戰略，高端大單品“摘要”銷量較去年同期增長35%，貢獻白酒業務營業額超70%。在“啤白雙賦能”的策略下，華潤啤酒白酒業務利用啤酒業務的渠道優勢，實現渠道商數量大幅增長，為中長期快速發展奠定堅實基礎。于回顧期內，華潤啤酒白酒業務實現未計利息、稅項、折舊及攤銷前盈利同比上升0.5個百分點至人民幣8.52億元。若扣除下半年政府補助的特別收入人民幣500萬元（2023年下半年：人民幣6300萬元），華潤啤酒白酒業務的未計利息、稅項、折舊及攤銷前盈利同比上升接近8%至人民幣8.47億元。

  2024年，華潤啤酒的白酒業務重點推動以下管理舉措，以實現業績增長。品牌管理方面，華潤啤酒推出“爭上游喝摘要”的品牌定位，冠名“總裁讀書會”、“北京國際電影節”等多個大型活動，舉行“金沙紅了”高粱節，多維度提升品牌影響力。銷售管理方面，華潤啤酒重點建設基地市場，積極打造樣板市場，實施“流通+團購”為中心的多元拓展模式，深度整合和發揮“啤+白”渠道優勢推動真大商發展。客戶管理方面，華潤啤酒搭建了白酒業務大客戶分級管理平臺“三潤會”，扶持大商賦能變強，構建廠商命運共同體。

  同時，華潤啤酒高度重視白酒創新業務拓展，2024年白酒業務在電商、政企及連鎖業務方面均取得突破性增長。華潤啤酒積極探索卓越運營，在精優采購、智慧制造和產銷管理方面持續深耕。同時，華潤啤酒也致力于加強科技研發，于回顧期內推動建設貴州省醬香白酒技術創新中心，輸出多項科研成果，取得中國商業科技等多個獎項。數智化建設方面，華潤啤酒推出二維碼管理、費用精益化管理，構建生產供應鏈體系及行銷營運體系，在風險管控、效率提升方面取得了顯著成果。組織建設方面，華潤啤酒重點圍繞“組織、人才、績效、人力管理”，在華潤啤酒既有經驗基礎上結合白酒業務特點，建立白酒業務獨特的人力資源管理模式與體系。

  展望未來，華潤啤酒將繼續以“做白酒新世界的探索者”為定位，秉持長期主義，完成“探索、發展、變強”發展規劃。深入踐行“啤白雙賦能”戰略，做好品牌和產品的創新升級，創新全渠道業務發展模式與管理體系，構建廠商命運共同體，加強科技研發能力，落實“精簡、精細、精益”管理策略，實現業務的穩健發展和持續增長，構建核心競爭力，篤行勇闖新世界。

  華潤啤酒執行董事及董事會主席侯孝海表示︰2024年，對華潤啤酒而言，是意義非凡的一年，是華潤啤酒迎來三十而立的里程碑。在這三十年的悠長歷程，華潤啤酒一直配合國家發展大勢及敏銳洞察行業發展變化，與時俱進，從沈陽“打起背包出發”走向全國，成功在啤酒行業中突圍而出。華潤啤酒于2017年啟動“3+3+3”高端化發展戰略，緊抓高質量發展的主旋律，在2023年至2025年推動公司“決勝高端”，實現了生產效率、產品質量和企業效率的持續提升，同時把握新產品開發、科技創新、數智化轉型等新機遇。

  2024年，面對宏觀經濟環境復雜多變，以及眾多不確定的外部因素影響下，華潤啤酒受益于持續推進高質量發展，取得穩健良好的業績。華潤啤酒亦于年內圓滿舉辦了三十周年系列活動，包括榮譽盛典暨啤酒小鎮開業、雪花大廈落成儀式等，有力推進華潤啤酒邁向新高度、展現新風貌。

  展望2025年，侯孝海認為︰盡管宏觀經濟仍存在不確定性，行業分化、存縮量波動時代，但挑戰與機遇并存，華潤啤酒對中國酒類市場的長期發展依然充滿信心。在經濟穩步增長、之后月份銷量基數不高，以及堅定落實三精的成本費用管理情況下，華潤啤酒對2025年啤酒業務爭取營業額增長和利潤恢復較快增長更有信心，整體表現維持審慎樂觀的預期。白酒業務方面，隨著白酒行業進入發展調整期，華潤啤酒將堅定戰略自信，保持戰略定力，通過深入推進啤白雙賦能，建立獨特的競爭能力，品牌產品創新和銷售模式升級，構建廠商命運共同體，強化科技能力，實現核心單品高速發力，夯實做大底部產品，帶來營業額和利潤增長，為做“白酒新世界的探索者”奠定堅實基礎。華潤啤酒“打起背包再出發”，堅持長期主義，致力追求高質量發展，并積極構建應對消費“新世界”的敏捷應對能力，開創一個數智、科技、創新、精益、多元化、全球化、生態化的酒業新世界，做“酒業新世界的領導者”，并助力華潤啤酒朝向“成為世界一流酒類企業”的愿景邁進。